マーケティング戦略は、ビジネスの成功に欠かせない要素です。マーケティング戦略について更なるレベルアップを図るためには、自分に合う最適な本を選ぶことが近道といえるでしょう。本を読むことで、マーケティングの基本から最新トレンドまでを体系的に学ぶことができます。

本記事では、マーケティング戦略におすすめの書籍を紹介し、それぞれの特徴やメリットについて解説します。自分の目的やスキルレベルに応じて、最適な一冊を選ぶ参考にしてください。

マーケティング戦略本を読むメリットとは？

マーケティングの知識やスキルを学ぶための手段は数多くありますが、書籍は深く体系的な学びが得られるため、多くのビジネスパーソンに支持されています。また、忙しい日常の中でセミナーや講座に参加する時間がない人でも、自分のペースで学べるのが大きな魅力です。

ここでは、マーケティング戦略本を選ぶことで得られる具体的なメリットを、さまざまな角度から紹介します。

自分のペースで学べる自己学習

書籍の最大のメリットは、自分のペースで学びを進められることです。時間や場所の制約を受けず、都合の良いときに読み進められるため、仕事や家庭との両立が求められる人にとって非常に便利です。出勤前や就寝前の時間、通勤中の隙間時間を活用して学ぶことができるのは、書籍ならではのメリットです。

また、理解が難しい部分があれば何度でも読み返し、自分のペースで反復学習ができるため、知識の定着度が高まります。講座やセミナーでは進行スピードについていけないこともありますが、書籍は自分のリズムに合わせて理解を深められる点が大きな利点といえるでしょう。

体系的に整理された知識が身に付く

マーケティングは、理論から実践まで幅広い知識が求められる分野です。書籍は、基礎から応用まで体系的に学べるように構成されているため、初心者でも一歩ずつ理解を深めることができます。

マーケティングの入門書からマーケティングの応用など、ステップを踏んで学べるのが書籍の大きな強みです。体系的な知識は、断片的な情報では得られない深い理解をもたらし、実務での応用にも役立ちます。

事例を通じて実践的なスキルを習得できる

多くのマーケティング書籍には具体的な事例が盛り込まれており、理論を実践に落とし込む力が養えます。例えば、『ドリルを売るには穴を売れ』では、商品そのものではなく、その商品の持つ価値や顧客が求める「解決策」を売るというマーケティングの本質を、豊富な実例を交えて解説しています。

このような事例を基にした学習は、実務での応用力を高めるのに非常に有効です。事例を読み解くことで、マーケティングの理論がどのように実際のビジネスに活用されているかを理解でき、自社の施策に適用するためのヒントを得られます。

著者や専門家の洞察に直接触れられる

マーケティングの書籍は、業界の第一人者や専門家の知見や経験を直接学べる貴重なツールです。例えば、『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』は、世界的なマーケティングの権威であるフィリップ・コトラーの理論が凝縮されています。このような著名な専門家の書籍は、実務でのマーケティング戦略を考える上で視野を広げる手助けとなります。

また、『the four GAFA 四騎士が創り変えた世界』のような書籍は、グローバル企業の成功事例から最新のマーケティングトレンドを学べます。これにより、国内外のマーケティング動向を理解し、自社の戦略に取り入れたい場合にも応用できるでしょう。

マーケティング戦略の基礎・応用を学べる本7選

ここからは、マーケティング戦略の基礎と応用を学べるおすすめの7冊を紹介します。初心者でも手軽に始められる入門書から、専門的な理論を網羅した本まで、幅広いラインナップを揃えました。自分のレベルや目的に合った一冊を見つけ、学びを深めましょう。

①『マーケティングの教科書』

出典：マーケティングの教科書――ハーバード・ビジネス・レビュー 戦略マーケティング論文ベスト10 | ハーバード・ビジネス・レビュー編集部, DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部 |本 | 通販 | Amazon

注目ポイント

マーケティング部や商品部にとって必要な能力やスキルをハーバード・ビジネス・レビューの名著論文で学んでいく。セオドア・レビット、フィリップ・コトラー、フレデリック・ライクヘルド、クレイトン・クリステンセンなど斯界の権威の各著名人の論文を、ハーバード・ビジネス・レビュー編集部が厳選し集約しています。

※2024年10月時点
料金
1,980円(税込み）

本の基本情報

※2024年10月時点

②『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント』

出典：コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版 | Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 恩藏 直人, 月谷 真紀 |本 | 通販 | Amazon

注目ポイント

原著であるMarketing Managementは、マーケティングを本格的に学んだ者であれば誰もが知っているマーケティング上級テキストの決定版である。コトラー教授が所属しているノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院をはじめとして、世界のトップ・ビジネススクールで広く採用されている。

※2024年10月時点
料金
9,350円(税込み）

本の基本情報

※2024年10月時点

③『コトラーのマーケティング・コンセプト』

出典：コトラーのマーケティング・コンセプト | フィリップ・コトラー, 恩藏 直人, 大川 修二 |本 | 通販 | Amazon

注目ポイント

ジネスパーソン自身が最も読みたかった「コトラー」マーケティング界の重鎮である、Philip Kotlerが80のマーケティング・コンセプトを厳選し、ビジネスの現場で役立つ発想法をお伝えします。これまでにないコトラーの魅力が詰まった、刺激的な1冊です。

※2024年10月時点
料金
2,420円(税込み）

本の基本情報

※2024年10月時点

④『the four GAFA 四騎士が創り変えた世界』

出典：the four GAFA 四騎士が創り変えた世界 | スコット・ギャロウェイ |本 | 通販 | Amazon

注目ポイント

GAFAGAFAが創り変えた世界の姿とはいったい何か。この世界の変化を予言した著名教授が断言する、今後10年を支配するルールとはいったい何か。米国発、22カ国で続々刊行のベストセラーがついに日本へ。

※2024年10月時点
料金
1,980円(税込み）

本の基本情報

※2024年10月時点

⑤『データ・ドリブン・マーケティング―――最低限知っておくべき15の指標』

出典：データ・ドリブン・マーケティング―――最低限知っておくべき15の指標 | マーク・ジェフリー, 佐藤 純, 矢倉 純之介, 内田 彩香 |本 | 通販 | Amazon

注目ポイント

マーク・ジェフリーが提言する15の指標による意思決定は、大規模なシステムや人的投資は必ずしも必要とされるものではない。内容を正しく理解し把握した担当者が1人でもいればできることがほとんどであるため、対象となる読者層の裾野は極めて広い。また、事例も沢山ある事であり、机上の理論に終わることなく、実務家が明日から使える示唆・ノウハウに富んでいる。

※2024年10月時点
料金
3,080円(税込み）

本の基本情報

※2024年10月時点

⑥『ドリルを売るには穴を売れ』

出典：ドリルを売るには穴を売れ | 佐藤 義典, 佐藤 義典 |本 | 通販 | Amazon

注目ポイント

「モノを売ろうと考えている人に是非読んでほしい」マーケティングの入門書となります!マーケティング業界でよく言われる「ドリルを売るには穴を売れ」とは、「まず商品を売るには、お客様にとっての『価値』から考えてみよう」という意味です。

※2024年10月時点
料金
1,572円(税込み）

本の基本情報

※2024年10月時点

⑦『シュガーマンのマーケティング30の法則』

出典：シュガーマンのマーケティング30の法則 お客がモノを買ってしまう心理的トリガーとは | ジョセフ・シュガーマン, 佐藤 昌弘, 石原 薫 |本 | 通販 | Amazon

注目ポイント

著者はアメリカのダイレクトマーケティングの世界で成功した。カタログ販売やテレビのショッピング番組で売上を左右するのは言葉の力だと。たった1つの表現、説明の順序、力点の置き方を少し工夫するだけで営業成績は劇的に上がると言い、そのノウハウを30のポイントに絞って明かす。また、通信販売のみならず、人的販売の現場でも応用できるように解説を加えていく。

※2024年10月時点
料金
1,760円(税込み）

本の基本情報

※2024年10月時点

マーケティング戦略本の選び方のポイント

ここまでは、マーケティング戦略についての本をたくさん紹介しました。しかし「マーケティング戦略の本がありすぎてどれにすればいいか迷ってしまう」と考えてしまう人もいるはずです。

ここでは、マーケティング戦略本の選び方のポイントとして、

・自分のレベルや目的に合っているかどうか
・最新情報が載っているかどうか

について解説します。本を選ぶ際の参考にしていただければ幸いです。

自分のレベルや目的に合っているかどうか

マーケティング戦略本を選ぶ際には、自分のスキルレベルや目的に応じた本を選ぶことを心掛けましょう。初心者の場合、専門用語をわかりやすく説明し、基本的なフレームワークや概念を学べる本がおすすめです。ビジネスの現場で応用力を高めたい中級者には、データ分析やターゲット市場の選定などの実践的なスキルが身につく本が役立つかもしれません。

さらに、上級者や経営者向けには、最新のトレンドや顧客理解などビジネス全体を理解できるような書籍が適しています。本のサンプルを読んだり、本のレビューを参考にしたりするなどして、自分の目的に合った一冊を選ぶことで、マーケティングの学びを効率的に進められます。

最新情報が載っているかどうか

マーケティングのトレンドは常に変化しているため、最新情報やトレンドが含まれている本かを確認することも大切です。特にデジタルマーケティングやSNS施策は進化が早いため、最新の戦略や事例を取り入れている本を選びましょう。さらに、AIやビッグデータなど、最新技術に基づくマーケティング手法を解説している本もおすすめです。

発行年が新しい書籍は、現代のビジネス環境に即した情報を提供していることが多いため、信頼性が高まります。情報が古いと学びが効果的でなくなる可能性があるため、常に新しい知識を得る姿勢が大切です。

まとめ

マーケティング戦略の本は、ビジネスの成長に直結する貴重な情報源です。「基礎的な知識を得たい」「高度なマーケティングが知りたい」など、それぞれのレベルに応じて適切な本を選び、継続して学習することで、確実にスキルアップが図れます。

本記事で紹介した書籍を参考にしていただき、自分に合った最適な一冊を手に取ってみてください。

早坂遊羽

• 
• 
• 

株式会社koujitsu 取締役 COO

京都大学卒業後、大手SIerにてITコンサルタントとして従事。官公庁や大手民間企業のプロジェクトにおいてメンバーとして関わる中で、よりハンズオンの支援に携わりたいと考えるようになる。その後PRコンサルタント、事業会社広報、人材事業立ち上げを経てkoujitsuへ参画。現職ではマーケティング事業部を統括しながら、プレイヤーとしてクライアントのマーケティング戦略企画・実務運用にも携わっている。