お知らせ

News

BLOG

30分無料相談

わたしたちのアウトプット

PMFのやり方とは?達成までのプロセスと検証の手順を解説!

2025.01.30更新

事業の成長を目指すスタートアップにとって、顧客のニーズに応じた製品やサービスを市場に提供することは欠かせません。その基盤となるのがPMFです。しかし、この達成には明確なプロセスと適切な手順が必要です。 PMFを実現するこ […]

事業の成長を目指すスタートアップにとって、顧客のニーズに応じた製品やサービスを市場に提供することは欠かせません。その基盤となるのがPMFです。しかし、この達成には明確なプロセスと適切な手順が必要です。
PMFを実現することで、製品が市場に広く受け入れられ、事業の成功につながる道筋が開かれます。本記事では、PMFの定義から達成までのプロセス、さらには検証方法や達成後の展開方法を具体的に解説していきます。

PMFとは

What is PMF

PMFは、顧客に満足される製品を適切な市場に提供できている状態です。この状態に達することで、製品は市場で高い価値を発揮し、売上や事業成功の基盤が整います。ここでは、PMFの定義、PSFとの違い、さらにスタートアップでの役割を解説します。

定義と重要性

PMFとは、製品やサービスが市場で受け入れられ、顧客に大きな満足感を与えられる状態のことです。この状態を達成することで、企業は市場での存在感を確立し、事業の成長を加速させることが可能です。
例えば、PMFを達成した製品は競争力が高まり、顧客からの信頼も得やすくなります。その結果、安定した売上が見込まれ、投資のリターンも期待できます。重要性は、単に製品を販売するだけでなく、継続的な収益モデルを確立する点にあります。これにより、企業は長期的な成長を見据えた戦略の実行が可能です。

PSFとの違い

PSFは、顧客の課題を解決するための適切なソリューションが存在する状態を指します。一方、PMFは、その解決策が市場全体で広く支持され、収益性を伴う状態です。PSFでは、製品の価値が特定の顧客層だけに認識されている段階に過ぎません。
例えば、顧客の課題に応じた機能を備えた製品が特定の市場で評価されても、それが広範な市場に受け入れられる保証はありません。PMFの達成には、製品が多くの顧客層に支持され、事業として成り立つ収益基盤を築く必要があります。この違いを認識することが、事業の方向性を正しく定めるポイントです。

スタートアップにおける役割

PMFは、スタートアップの事業成功を左右する大切な要素です。この目標を達成すると、製品は市場での存在感を増し、企業は安定的な収益を生み出せるようになります。PMFを実現したスタートアップは、限られたリソースを活用し、事業拡大の準備を整えることが可能です。
また、PMFを達成することで投資家の評価も高まり、資金調達がスムーズになるだけでなく、新しい市場への進出もより実現可能になります。こうした進展により、スタートアップは市場での競争力を高め、持続的に成長していく土台を確立できます。

PMF達成までのやり方

How to achieve PMF

PMFを達成するためには、まず製品やサービスが顧客のニーズを満たしていることを確認し、次に市場全体でそれが受け入れられることを検証する必要があります。ここでは、成功に向けた具体的なアプローチを解説します。

PSFの状態を確立する

PMFを目指すには、まずPSFを確立することが不可欠です。PSFは、提供する製品やサービスが顧客の課題を解決できる解決策であることを示します。この状態が得られなければ、次の段階であるPMFは達成困難です。
顧客インタビューやアンケートを活用し、市場が抱える課題や需要を具体的に把握した上で、それに合った解決策を模索します。例えば、特定の業界で課題とされているプロセスの効率化を目的としたツールを開発することで、PSFに到達できます。このステップでは、顧客の課題と解決策が十分に一致していることを何度も検証することが大切です。

MVP(実用最小限の製品)の開発をリリースする

PSFを達成した次のステップは、MVPの開発と市場投入です。MVPとは、製品の最小限の機能に絞った形で顧客に価値を提供する試作品を指し、リソースを効率的に活用しながら市場の反応を迅速に確認することが可能です。
このアプローチでは、MVPに対する顧客のフィードバックを基に製品を改善し、その後の市場戦略を素早く最適化することが可能です。
例えば、クラウドベースの業務アプリケーションを開発する場合、MVPとして基本機能だけを搭載したプラットフォームを提供し、初期顧客の反応を収集します。この段階で失敗することもありますが、早期に課題を発見できるため次の改善への足がかりとなります。

効果測定とPDCAサイクルを実践する

MVPの市場投入後は、効果測定を行い、PDCAサイクル(計画・実行・評価・改善)を継続的に回すことが大切です。これにより、顧客の反応や行動データを基に改善点を明確にし、製品やサービスを最適化します。
市場での反応が不十分であれば、ターゲット層、製品機能、価格設定などの再評価が必要です。例えば、MVPの利用データを分析し、継続利用率が低い場合は、機能の追加やUXの改善を施すことで次のバージョンを準備します。このように、データドリブンな改善プロセスを通じて、PMFに近づく礎が築かれます。

PMF検証の4つのプロセス

PMFを検証するには、複数の角度からデータを収集し、顧客の反応や行動を分析する必要があります。ここでは、PMFの達成状況を確認するための4つのプロセスを説明します。

①Product/Market Fit Surveyの活用

Product/Market Fit Surveyは、顧客満足度を定量的に把握するための調査方法です。この調査では、製品がなくなった場合に顧客がどう感じるかを質問し、その結果に基づき、顧客が製品にどれほど依存しているかを評価します。
例えば、「非常に困る」と回答した顧客が全体の40%を超える場合、PMFを達成していると判断されます。このシンプルな手法は、製品の市場適合性を迅速に測定するための効果的な手段です。

②NPS(ネットプロモータースコア)の測定

NPS(ネットプロモータースコア)は、顧客のロイヤリティを測定するための指標です。具体的には、顧客に製品を他者に薦める可能性を尋ねることで、顧客の支持度合いを評価します。
調査では、0〜10のスコアで回答を求め、9〜10を「推奨者」、0〜6を「批判者」として分類します。この両者の割合を元にNPSを算出することで、顧客満足度や製品の競争力を把握することが可能です。得られたスコアは、改善すべき課題や強化点を特定する手がかりとなり、より良い製品やサービスを作る基盤として活用されます。

③リテンションカーブの分析

リテンションカーブは、顧客が製品をどれだけ継続的に使用しているかを示すグラフです。縦軸にリテンション率、横軸に経過時間を設定し、その変化を分析します。このグラフがある時点で横ばいになる場合、製品がある程度安定して利用されていることを意味します。
例えば、新規顧客の70%が1か月後も使用を続けている場合、製品が顧客の期待を満たしている可能性が高いと判断することが可能です。こうしたリテンションデータは、PMFの達成状況を評価する重要な指標です。

④エンゲージメントデータの評価

エンゲージメントデータの分析は、顧客が製品をどの程度活用しているかを測定する大切な手法です。具体的には、使用頻度や主要な機能の利用状況を追跡することで、顧客との接点を評価します。
例えば、サブスクリプション型サービスでは、月間アクティブユーザー数や平均利用時間が大切な指標です。これにより、製品の価値を顧客がどのように感じているかを深く理解し、改善のポイントを洗い出すことが可能です。

PMFを達成できないリスクと対策のやり方

PMFを達成できないことは、売上低迷やリソースの浪費、競争力の低下のリスクを引き起こします。これを防ぐには、顧客ニーズを正確に把握し、製品が市場に適合しているかを早期に検証する必要があります。具体的には、MVPを通じて市場の反応を測定し、ターゲット市場を明確に絞ることが効果的です。
さらに、収集したデータを基にPDCAサイクルを実践し、製品の改善を継続することで競争力を強化できます。こうしたプロセスを通じて、PMFの達成に向けた確実な道筋を作ることが可能です。

PMFを達成した後の展開のやり方

How to develop after achieving PMF

PMFの達成は、スタートアップにとって重要な節目ですが、その後の展開が事業の成否を大きく左右します。営業の強化や既存顧客へのアプローチ、セグメントの横展開を適切に行うことで、市場での優位性を確立することが可能です。

営業を推進する

PMF達成後の最優先課題は、営業活動を組織的に強化することです。市場で認知度を高めるためには、営業戦略を再構築し、顧客の獲得プロセスを最適化する必要があります。たとえば、リードジェネレーションを効率化するためのデジタルマーケティングツールを導入したり、営業チームをターゲット市場ごとに分業化して専門性を高める方法があります。
また、セミナーや展示会などのイベントで製品の特徴を直接訴求することも効果的です。これにより、顧客基盤を拡大し、事業の持続的な成長を支える収益を確保することができます。

既存顧客からの追加受注をもらう

既存顧客へのアプローチは、コスト効率の良い売上拡大策の一つです。製品やサービスをすでに利用している顧客は、製品の価値を理解しているため、新たな提案に応じやすい傾向があります。具体的には、顧客の利用状況やニーズを定期的に分析し、それに基づいて新しい製品やアップグレードの提案を行います。
また、サポート体制を強化し、顧客満足度を向上させることで、追加注文の可能性をさらに高めることが可能です。顧客の成功を自社の成功と位置づけ、長期的な関係を構築することが大切です。

既存のセグメントを横展開する

PMFを達成した市場と類似したニーズを持つ新しいセグメントへの横展開は、成長を加速させる効果的な戦略です。この手法では、既存の製品やサービスを活用して、他の業界や地域での市場シェアを獲得します。例えば、特定の業界で成功を収めたソリューションを隣接する業界で応用し、新しい顧客層にアプローチすることが可能です。
新市場に進出する際には、現地の顧客ニーズや競合環境を調査し、適切なローカライズを行うことが求められます。こうした戦略により、持続的な成長基盤を構築することが可能です。

PMFのやり方を考える上での注意点

PMFを達成するためには、戦略的な取り組みが必要ですが、その過程でいくつかの注意点を押さえておくことが大切です。これにより、効率的かつ確実にPMFを実現し、事業の成功を引き寄せることができます。

PSFと異なる段階であることを理解する

PMFはPSFとは異なる目標を持つ段階であり、これらを明確に区別することが成功のポイントです。PSFは顧客の課題を解決できるソリューションを提供することに焦点を当てます。一方、PMFはそのソリューションが広範な市場で受け入れられ、ビジネスとして成り立つ状態を意味します。
例えば、初期段階で特定の顧客に評価されても、それが市場全体で通用するとは限りません。PMFに到達するためには、ターゲット市場を拡大しながら顧客からのフィードバックを基に製品を進化させる必要があります。この違いを認識することで、的確な戦略を実行できます。

市場変化に合わせた継続的な達成が重要になる

PMFを達成した後も、その状態を維持するためには市場の変化に柔軟に対応し続けることが必要です。顧客ニーズや競合の動向は常に変化しており、製品の適合性が時間とともに変わる可能性があります。
例えば、新しい技術が導入されたり、競合企業が市場に進出した場合、自社の製品が顧客に選ばれ続けるための価値を維持できなくなるリスクがあります。このような事態を防ぐには、定期的に市場調査を行い、顧客からのフィードバックを取り入れて製品を改善する取り組みが必要です。この継続的なプロセスが、長期的な競争力を支えるポイントとなります。

まとめ

PMFは、顧客に求められる製品を市場に適切に提供する状態を指し、スタートアップ成功に欠かせない指標です。PSFを土台に、MVPを活用しながら顧客の反応を測定し、PDCAサイクルで改善を繰り返すことがPMF達成に繋がります
また、PMFを検証する際には、Product/Market Fit SurveyやNPSなどの手法を用いてデータを収集し、適切な改善を進める必要があります。さらに、PMF達成後も市場変化に対応し続ける姿勢が求められます。本記事を参考に、PMF達成に向けたプロセスを実践し、持続的な成長を目指してください。

早坂遊羽

株式会社koujitsu 取締役 COO


京都大学卒業後、大手SIerにてITコンサルタントとして従事。官公庁や大手民間企業のプロジェクトにおいてメンバーとして関わる中で、よりハンズオンの支援に携わりたいと考えるようになる。その後PRコンサルタント、事業会社広報、人材事業立ち上げを経てkoujitsuへ参画。現職ではマーケティング事業部を統括しながら、プレイヤーとしてクライアントのマーケティング戦略企画・実務運用にも携わっている。

「koujistuらしさ」で
日々向上し、
マーケティングの
力で未来を変える

わたしたちは、「koujistuらしさ」である
7つの心を大切にします。
持つべき心でもあり、『核』になります。
日々業務を行う際、自分自身で考え
チーム全体で力を発揮します。
リモートワーク/フレックスで結果を出すには

1人1人の自律した心が大切だと考えております。

会社情報を見る

Contact Us

マーケティングの力で、顧客の未来を変える

わたしたちの原点でもある
「身近な人を幸せにする」ことと、
「お客さまと長く信頼が出来るパートナー企業で
あり続ける」ことを大事に
しております。
少しでも気になることがございましたら
お問合せください。
ご相談の段階では、料金はいただいておりませんので
お気軽にご相談ください。

お問い合わせはこちら