株式会社学研ホールディングス

新規事業企画・立ち上げ支援

株式会社学研ホールディングスの事業

株式会社学研ホールディングスは、教育・出版事業を中心に、学習参考書や教育サービス、医療福祉分野まで事業領域を広げている企業グループです。

長年にわたり子ども向けの学習コンテンツを手がけてきた知見と、全国規模の事業基盤を持っています。既存事業で培った信頼と制作力は強みである一方、新しい領域では、その強みが前提として通用するとは限りません。

新規事業を立ち上げる際は、既存事業の成功体験がそのまま当てはまらないことが多くあります。市場に需要があるか、誰に届けるか、どのような打ち出しであれば伝わるかを、立ち上げ前に見極める必要があります。

また、構想を描くところと、実際に発信して反応を得るところが別々に進むと、計画と現場が噛み合わなくなります。調査から戦略、発信、販促までを一貫して設計できる体制が求められていました。

koujitsuは、新規事業の戦略立案からリサーチ、発信、販売促進までを一貫して担当しました。

市場環境と自社の強みを整理し、事業の方向性、ターゲット、提供価値を設計しました。何を強みとして戦うのかを言語化し、関わる人が同じ前提で判断できる状態をつくることを目的としています。

対象市場の需要、競合の状況、想定ユーザーの行動と関心を調査し、戦略の裏づけとなるデータを集めました。社内の感覚だけで方向を決めず、外の事実で確かめる工程です。

戦略で定めたターゲットと訴求軸にもとづき、ウェブとSNSで発信するコンテンツのテーマと表現を設計しました。戦略の言葉をそのまま出すのではなく、受け手の関心に翻訳したうえで題材に落としています。

認知から購入・利用までをつなぐ販売促進の施策を企画し、実施しました。知ってもらう段階と、申し込む段階で必要な情報は違うため、それぞれに合わせた打ち手を分けて設計しています。

koujitsuは、戦略の立案とその後の実行を分けません。市場分析から事業戦略を描き、その戦略をコンテンツや販促の具体に落とし、実行した結果をもとに改善します。

構想だけ、制作だけで終わらせず、事業として成立するところまでを支援範囲としています。計画と実行を同じ目線で見続けることが、新規事業では特に重要だと考えています。