2026.11.05

動画広告の制作費用はどう決まる？内訳と見積もりの見方、配信費との分け方

動画広告を始めようとして制作会社に見積もりを頼むと、会社によって金額がかなり違って驚くことがあります。動画広告の制作には決まった定価がなく、何本作るのか、どの媒体に出すのか、撮影や出演者が必要かによって費用が変わるためです。ネットで「相場」を調べても幅が広く、自社の場合にいくらかかるのかは見えにくいものです。

この記事では、動画広告の制作費用を「何に対して払うお金なのか」という内訳から整理し、広告ならではの費用が増えるポイント、内製と外注の考え方、見積もりの比べ方、配信費との予算の分け方を順に紹介します。金額の目安を探すより、自社が必要とする本数・サイズ・使い方を先に決めると、見積もりの比較も予算の相談もぐっと進めやすくなります。

動画広告をどれくらいの本数・予算で始めればよいか迷っている方は、koujitsuにご相談ください。目的と配信先から、必要な動画の作り方を一緒に整理します。
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確認したい ポイント	結論	詳細
動画広告の制作費用の内訳は？	企画・撮影・編集・素材・進行管理	工程ごとに人と時間がかかる。撮影や出演者の有無、編集の量で金額が大きく変わるため、内訳で比べる。
動画広告で費用が増えやすいポイントは？	本数・サイズ展開・利用範囲	媒体ごとの尺や縦横比の作り分け、テスト用の複数パターン、出演者や音楽の広告利用の範囲で費用が増える。
動画広告の予算の決め方は？	配信費と合わせた総額から逆算	制作費だけで決めず、配信費・運用費と合わせて検証に必要な額を考える。改善用の追加制作も見込んでおく。

動画広告の制作費用は「どの工程に払うか」で考える

動画広告の制作費用は、企画・構成、撮影、編集・仕上げ、素材や権利、進行管理という工程ごとの費用の積み上げで決まります。見積書の合計金額だけを見ると高いか安いかしか分かりませんが、工程に分けて見ると、どこにお金がかかっているのか、どこなら調整できるのかが見えてきます。

同じ「15秒の動画広告」でも、スマートフォンで撮った素材を編集するだけのものと、スタジオで出演者を撮影するものでは、かかる人と時間がまったく違います。まずは工程ごとの中身を押さえて、自社の動画にどれが必要かを考えてみましょう。

企画・構成の費用

企画・構成は、誰に何を伝えて、見た人にどう動いてほしいのかを決め、動画の流れや台本、絵コンテに落とし込む工程です。動画広告では、冒頭の数秒で何を見せるかや、最後にどの行動を促すかまで設計するため、企画の質が成果を左右しやすいのが特徴です。

企画の費用は、商品の理解やターゲットの整理にどれだけ時間をかけるか、案をいくつ出すかで変わります。自社で訴求したいポイントや顧客の声をまとめておくと、制作側のヒアリングや調べものの時間が減り、企画の打ち合わせもスムーズになります。

撮影の費用

撮影の費用は、撮影日数、場所の数、出演者、スタッフの人数、機材で大きく変わります。商品の物撮りだけなら少人数で済みますが、複数の場所で人物を撮る場合は、移動や準備、スタジオやロケ地の利用料もかかります。

撮影をしない作り方もあります。手持ちの写真や画面の録画、図解やアニメーションで構成する動画なら、撮影にかかる費用は発生しません。どちらが向いているかは、商品を実際に見せる必要があるか、人の表情や使っている場面で伝えたいかによって決まります。

編集・仕上げの費用

編集は、撮った素材をつないで、テロップ、BGM、効果音、ナレーション、図解などを加える工程です。テロップやアニメーションの量、ナレーションの有無、色の調整などの仕上げの細かさで作業時間が変わり、費用にも反映されます。

動画広告は音を出さずに見られることも多いため、テロップで内容が伝わるようにする作業が欠かせません。ナレーションを入れる場合は、ナレーターへの依頼や収録の費用がかかることもあります。どこまで作り込むかを決めずに依頼すると、修正のたびに作業が増えるので注意しましょう。

素材・権利と進行管理の費用

BGMや写真、映像の素材を使う場合は、素材の利用料がかかることがあります。出演者やナレーターに依頼する場合も、出演料や利用範囲に応じた費用が発生します。これらの費用は、広告として使う期間や媒体によって条件が変わるため、見積もりの段階で確認しておくことが大切です。

制作会社の見積もりには、ディレクターがスケジュールや関係者を調整する進行管理の費用が含まれることもあります。工程が多く関わる人が多いほど、調整にかかる手間も増えます。項目として書かれていなくても、どこかに含まれていることが多いので、内訳を聞いてみると全体像がつかみやすくなります。

動画広告ならではの費用が増えるポイント

動画広告は、会社紹介動画のように1本を長く使う動画とは作り方が違います。配信先ごとに形を変え、複数のパターンを比べながら改善していくことを前提にするため、1本あたりの制作費だけでなく、本数やサイズの展開まで含めて費用を考える必要があります。ここでは、動画広告で費用が増えやすい3つのポイントを紹介します。

媒体ごとの尺と縦横比の作り分け

動画広告は、配信する媒体や広告の種類によって、求められる長さや画面の形が変わります。たとえばYouTubeのバンパー広告は、Googleのヘルプで動画を6秒以内にする必要があると案内されています（ディスプレイ＆ビデオ 360 ヘルプ YouTube キャンペーン）。一方で、スキップ可能なインストリーム広告は長さの上限・下限がなく、目的に応じた推奨の長さが示されています（Google 広告ヘルプ スキップ可能なインストリーム広告）。

縦型の動画が中心の媒体もあります。TikTokが公開している広告主向けの資料では、9:16の縦型をフルに使うこと、インフィード広告は5〜60秒で設定でき、21〜34秒が推奨であることなどが紹介されています（TikTok for Business「TikTok動画作成における7つのTips」）。横型で作った動画をそのまま縦型の媒体に出すと、文字が切れたり見づらくなったりするため、配信先が増えるほど、尺や縦横比を変えた作り分けの費用がかかると考えておきましょう。

テストのための複数パターン

動画広告では、冒頭のつかみや訴求の切り口を変えた複数の動画を配信し、反応の良いものを残していく進め方が一般的です。最初から1本に絞るより、少しずつ違うパターンを用意したほうが改善の手がかりを得やすい一方で、その分の制作費がかかります。

費用を抑えたい場合は、すべてを一から作るのではなく、同じ撮影素材を使って冒頭やテロップ、締めのメッセージだけを変える方法があります。撮影は1回にまとめ、編集で複数のパターンを作る設計にしておくと、本数を増やしても費用の増え方を抑えやすくなります。

広告での利用期間と範囲

出演者、ナレーター、BGM、写真や映像素材は、どの媒体で、どのくらいの期間、広告として使うかによって利用条件や費用が変わることがあります。Webサイトに載せるだけのつもりで依頼した動画を、あとから広告として配信したくなったときに、追加の費用や再度の許諾が必要になるケースもあります。

後から困らないように、依頼の段階で「どの媒体に」「どれくらいの期間」「広告として配信する」ことを伝え、見積もりと契約に反映してもらいましょう。完成した動画だけでなく、編集前の素材や編集データを受け取れるかどうかも、のちの作り直しの費用に影響します。

配信先ごとの作り分けやテスト用のパターン設計で迷ったら、koujitsuにご相談ください。広告の配信まで見据えて、撮影と編集の進め方を一緒に考えます。
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「相場」の金額をそのまま予算にしない理由

動画広告の制作費を調べると、さまざまな記事で金額の幅が紹介されています。ただ、金額の算出根拠や調査の方法が示されていないものが多く、自社の条件にそのまま当てはまるとは限りません。この記事で具体的な相場の数字を載せていないのは、確かめられる根拠が見当たらなかったためです。

制作費は、前の章で見たように工程と条件の積み上げで決まります。同じ「15秒」でも、撮影の有無、出演者、本数、サイズ展開、利用範囲が違えば金額は変わります。記事で見た数字を基準に「高い」「安い」を判断すると、必要な工程が抜けた見積もりを選んでしまうおそれがあります。

自社にとっての適正な金額を知るには、同じ条件を伝えて複数の会社から見積もりを取り、内訳を並べて比べるのが確実です。そのためにも、次の章以降で紹介する内製と外注の考え方や、見積もりの確認点を押さえておきましょう。動画制作の費用を抑える工夫は、動画制作を格安で依頼する方法の記事でも紹介しています。

内製で作る場合にかかる費用

動画広告は、社内で作ることもできます。内製の場合、制作会社への支払いはありませんが、編集ソフトなどのツール代と、担当者が企画・撮影・編集にかける時間が費用になります。外注と比べるときは、目に見える支払いだけでなく、社内の時間も含めて考えることが大切です。

編集ツールの費用

編集ソフトは、無料のものから有料のサブスクリプションまでさまざまです。例として、Adobeの公式サイトでは、動画編集ソフトのPremiereの個人向けプランが年間プラン（月々払い）で税込3,280円/月、法人向けのPremiereグループ版が1ライセンスあたり税込5,080円/月と案内されています（Adobe Premiere プランと価格、2026年11月5日確認）。

価格やプランの内容は変わることがあるため、導入するときは公式サイトで最新の情報を確認してください。ツール代のほかに、BGMや素材のサービスを使う場合はその利用料、撮影に使う照明やマイクなどの機材費がかかることもあります。

スマートフォン撮影と広告媒体の作成機能

撮影に高価な機材が必ず必要なわけではありません。TikTokの広告主向け資料では、高額な制作費は不要で、スマートフォンでも始められると紹介されています。ただし同じ資料では、明るさを確保して商品の細部が見えるようにすることや、品質が低すぎる動画は避けることも挙げられています（TikTok for Business「TikTok動画作成における7つのTips」）。

広告媒体側にも、動画づくりを助ける機能があります。Googleの記事では、素材をアップロードし、用意されたテンプレートを使って動画広告を作れることが紹介されています（Google 広告のクリエイティブに関する記事）。こうした機能を使うと、撮影や編集の負担を減らして、まずは小さく試すことができます。

見えにくい社内の時間

内製では、企画を考える時間、撮影の準備や出演者の調整、編集、社内の確認にかかる時間がすべて担当者の作業になります。広告の配信を始めると、反応を見て新しいパターンを作る作業も続くため、1本作って終わりにはなりません。

担当者がほかの業務と兼任している場合、改善用の動画を作る時間が取れず、同じ動画を配信し続けてしまうこともあります。社内でどれだけの時間を割けるかを先に確認し、足りない部分だけを外部に任せるといった分け方も検討してみましょう。縦型の短い動画を社内で作る進め方は、ショート動画マーケティングの始め方の記事も参考になります。

外注する場合の依頼パターンと費用の考え方

動画広告の制作を外注する場合、1本ずつ依頼するのか、継続して作ってもらうのか、広告の運用までまとめて任せるのかによって、費用のかかり方が変わります。どのパターンが合うかは、配信の規模と、社内で担える役割によって決まります。ここでは代表的な3つの依頼の仕方を紹介します。

1本ずつ制作を依頼する

必要なときに1本、または数本ずつ依頼する方法です。発注の単位が小さく、まず試してみたい場合に始めやすいのが利点です。キャンペーンや新商品の告知など、配信期間が決まっている動画にも向いています。

一方で、改善のたびに新しく見積もりと発注を行うため、配信の結果を受けて素早く次のパターンを作りたい場合には手間がかかります。テストを重ねる予定があるなら、追加のパターンを作るときの費用やスケジュールを、最初の依頼の段階で確認しておくと安心です。

継続して制作を依頼する

毎月決まった本数を作ってもらう、継続契約の形もあります。配信結果を見ながら新しいパターンを定期的に追加できるため、動画広告を長く運用する場合に向いています。制作側も商品や過去の反応を理解した状態で作れるので、回を重ねるほど打ち合わせの負担が減りやすくなります。

継続契約では、月に何本まで含まれるか、使わなかった本数はどう扱われるか、契約期間や途中解約の条件などを確認しましょう。動画制作を外注するときの契約や検収の考え方は、動画制作の外注の進め方と費用の考え方の記事で詳しく紹介しています。

制作と広告運用を一括で依頼する

動画の制作と広告の配信・運用を同じ会社に任せる方法です。配信データを見た担当者が、そのまま次の動画の改善に反映できるのが大きな利点です。制作と運用を別々の会社に頼むと、どの動画のどの部分が効いたのかという情報が伝わりにくくなることがあります。

この場合、動画の制作費に加えて、媒体に支払う配信費と、運用を任せる運用費がかかります。見積もりでは3つを分けて書いてもらい、それぞれに何が含まれているかを確認しましょう。YouTubeでの配信を考えている場合はYouTube広告運用代行サービス、InstagramやTikTokなどSNSでの配信ならSNS広告運用代行サービスで支援内容を紹介しています。

動画広告の制作を1本から試すか、継続して改善していくか迷っている方は、koujitsuにご相談ください。配信の規模と社内体制に合わせた進め方をご提案します。
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見積もりを比べるときの確認点

複数の会社から見積もりを取ったら、合計金額だけで選ばずに、同じ条件で比べられているかを確認しましょう。見積もりの前提が違えば、安く見える会社に必要な工程が含まれていなかったり、あとから追加費用がかかったりすることがあります。ここでは動画広告の見積もりで特に確認したい点を紹介します。

本数とサイズ展開の条件

まず確認したいのは、何本の動画を、どの長さとどの縦横比で納品してもらえるのかです。1本の見積もりなのか、横型・縦型・正方形などの展開が含まれているのか、6秒や15秒などの短い版も作るのかで、金額の意味が変わります。

見積もりを依頼するときに、配信予定の媒体と広告の種類を伝えておけば、必要なサイズや長さを踏まえた見積もりを出してもらいやすくなります。配信先がまだ決まっていない場合は、その旨を伝えて、作り分けが必要になったときの追加費用を聞いておきましょう。

修正回数と追加費用の条件

修正の回数や範囲も、見積もりによって条件が違うポイントです。何回まで修正が含まれるのか、どこからが追加費用になるのかを確認しておくと、制作が進んでからのトラブルを防げます。構成の段階での修正と、編集が終わってからの修正では、かかる手間が大きく違います。

撮り直しが必要になったときの扱いや、テロップの差し替え、音楽の変更などの細かな修正の費用も聞いておきましょう。社内の確認者が多い場合は、意見をまとめてから一度に伝えるようにすると、修正の回数を抑えやすくなります。

納品物と権利の範囲

完成した動画ファイルのほかに、編集前の素材や編集データを受け取れるか、動画をどの範囲で使えるかも確認しておきたい点です。編集データがあれば、あとからテロップや冒頭だけを変えた新しいパターンを作りやすくなり、改善のたびに一から作り直す必要がなくなります。

出演者や音楽の利用期間が決まっている場合は、その期間が過ぎた後に配信を続けられるかどうかも確認しましょう。配信期間を延ばしたいときの費用や手続きを最初に聞いておけば、成果の出ている動画を急に止めなければならない事態を避けられます。

発注する側の義務も確認する

動画の制作を外部に委託するとき、発注する会社と受ける会社の規模によっては、法律で発注側の義務が定められています。2026年1月1日に施行された取適法（中小受託取引適正化法、旧下請法）では、発注内容を明示すること、受領日から60日以内に支払期日を定めることなどが委託事業者の義務とされています（公正取引委員会の説明資料（中小企業庁サイト掲載））。

対象になるかどうかは、取引の内容や資本金、従業員数などの条件で決まります。フリーランスや小規模な制作会社に依頼することが多い場合は、自社が対象になるかを社内の担当部署と確認し、発注書に制作物の内容や納期、金額を明記しておきましょう。

制作費と配信費の予算の分け方

動画広告の予算は、制作費だけで考えずに、媒体に支払う配信費や運用費と合わせた総額で考えるのが基本です。制作に予算を使い切ってしまうと、配信して効果を確かめる段階で費用が足りなくなります。逆に配信費だけ確保しても、動画の本数が少なければ改善の手がかりが得られません。

総額から制作費を逆算する

まず、動画広告で何を達成したいのか、そのためにどれくらいの期間と配信量が必要かを考え、全体の予算を決めます。そこから配信費と運用費を差し引いた残りを、制作に使える金額の目安にすると、制作の範囲を決めやすくなります。

配信費の決まり方は媒体によって違います。YouTubeでの課金の仕組みや予算の設定方法はYouTube広告の費用と予算の決め方、TikTokの場合はTikTok広告の費用と最低予算の仕組み、Instagramの場合はInstagram広告の費用と代行費用の見方の記事で、それぞれ公式情報をもとに整理しています。

改善用の追加制作を見込んでおく

動画広告は、配信して終わりではありません。反応の良いパターンが分かったら、その要素を生かした新しい動画を作り、反応の悪い動画は入れ替えていきます。そのため、最初の制作費とは別に、改善用の追加制作の費用を予算に入れておくことをおすすめします。

同じ動画を長く配信し続けると、見た人の反応が落ちてくることもあります。定期的に新しいパターンを加えられるように、撮影素材を多めに撮っておく、編集データを手元に残しておくといった準備をしておくと、追加制作の費用を抑えやすくなります。

費用に見合ったかを判断する

制作費と配信費が成果に見合っているかは、広告の目的に合わせた指標で判断します。認知が目的なら視聴の数や視聴された割合、問い合わせや購入が目的なら獲得の数や1件あたりの費用を見ていきます。制作の前に、どの数字で判断するかを決めておくと、配信後の振り返りがしやすくなります。

問い合わせや購入を目的にする場合は、動画を見た人が訪れるページの内容も成果に大きく影響します。動画で伝えた内容と、遷移先のページの内容をそろえることが大切です。広告と連動したページの制作や改善は、LP制作代行サービスのページで支援内容を紹介しています。

制作費と配信費のバランスをどう取ればよいか迷ったら、koujitsuにご相談ください。目的と成果の指標から逆算して、予算の配分を一緒に考えます。
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費用を抑えながら成果につなげるコツ

動画広告の制作費を抑えることは大切ですが、削りすぎると広告として成果が出ない動画になってしまいます。費用を下げる工夫は、成果に関わる部分を守りながら、手間を減らせる部分で行うのがポイントです。ここでは、制作を依頼する前に社内でできる工夫を紹介します。

目的と伝えたいことを先に決める

制作費が増える原因のひとつが、作り始めてからの方針変更です。誰に向けて、何を伝えて、どんな行動を促したいのかがあいまいなまま進めると、構成や編集のやり直しが増えます。依頼の前に、目的・ターゲット・伝えたいことを一枚にまとめておくだけでも、修正の回数を減らしやすくなります。

BtoBの商材で動画を使う場合は、商談のどの段階で見てもらう動画なのかを決めておくと、内容を絞りやすくなります。BtoBでの動画の使い方は、BtoB動画マーケティングの活用方法の記事も参考になります。

撮影を1回に集約して素材を使い回す

撮影は、人やスタジオ、機材が動くため、制作費の中でも大きな割合を占めやすい工程です。1回の撮影で、複数のパターンやサイズに使える素材をまとめて撮っておくと、追加の撮影をせずに新しい動画を作れます。

撮影の前に、横型と縦型の両方で使えるように構図を決めておく、冒頭を差し替えられるように場面を分けて撮っておくといった準備をしておくと効果的です。社内にある商品写真や過去の映像、お客様の声など、使える素材を事前に洗い出しておくことも、費用を抑える助けになります。

成果の出た型を横に広げる

配信して反応の良かった動画が見つかったら、その構成や冒頭の見せ方を生かして、訴求や商品だけを変えた動画を作ります。一から企画するより、成果の出た型を土台にしたほうが、企画の時間と費用を抑えながら成果も見込みやすいのが利点です。

どの要素が効いたのかを判断するには、配信データと動画の内容をあわせて振り返る必要があります。冒頭の数秒、テロップの言葉、締めの呼びかけなど、パターンごとに何を変えたのかを記録しておくと、次の制作に生かしやすくなります。

koujitsuの動画広告制作支援

koujitsuでは、広告の成果から逆算した企画づくりから、撮影・編集、配信後の分析と改善までをまとめて支援しています。YouTube、Instagram、TikTokなど媒体ごとの特性に合わせた動画を制作し、複数のパターンを用意して配信後の検証と改善を進めることを前提にしています。

動画の内容によりますが、サービスページでは一般的に2〜6週間程度での納品を案内しています。動画の制作だけでなく、広告運用や遷移先のページの改善までまとめて相談できるのも特徴です。支援の内容は動画広告制作代行サービスのページで紹介しています。累計1,800社以上の支援実績をもとに、目的に合った進め方を提案します。

まとめ

動画広告の制作費用は、企画・構成、撮影、編集・仕上げ、素材や権利、進行管理という工程の積み上げで決まります。動画広告では、媒体ごとの尺や縦横比の作り分け、テスト用の複数パターン、出演者や音楽の広告での利用範囲によって費用が増えやすい点も押さえておきましょう。

検索で見つかる相場の数字は根拠が示されていないことが多いため、自社に必要な本数・サイズ・利用範囲を決め、同じ条件で複数の見積もりを比べることが、適正な費用を知る近道です。制作費は配信費・運用費と合わせた総額から考え、改善用の追加制作も見込んで予算を組むと、動画広告の成果を高めやすくなります。

動画広告の制作費用や進め方を相談したい方は、koujitsuにお問い合わせください。企画から制作、配信と改善まで、目的に合わせて一緒に考えます。
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