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2026.11.09

SEO記事の構成の作り方｜検索意図から見出しを組む7つの手順と確認ポイント

わたしたちのアウトプット

SEO記事を書こうとしたとき、「いきなり本文を書き始めたら、途中で話がそれてしまった」「見出しを立てたものの、これで合っているのか分からない」という経験はないでしょうか。記事の出来は、本文の文章力よりも先に、書く前の構成でかなりの部分が決まります。

この記事では、キーワードがすでに決まっている前提で、SEO記事の構成を作る手順を7つに分けて紹介します。見出しの扱いについては、Google検索セントラルの公式ドキュメントで確認できた内容だけをもとに整理しました。構成は「読者の疑問を、答える順に並べたもの」と考えると、迷わずに作りやすくなります。

SEO記事の構成づくりに手が回らない、作った構成が正しいか見てほしいという方は、koujitsuにご相談ください。キーワードの意図整理から構成案の作成まで、一緒に進められます。
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確認したいポイント	結論	詳細
SEO記事の構成の作り方は？	検索意図を読み、疑問を見出しに置く	キーワードとゴールを確認し、上位記事から読者の疑問を集め、答える順に並べて見出しにする。独自情報とリンク位置も決める。
見出しでGoogleが重視することは？	内容が分かる見出しで読みやすくする	Googleは見出しで内容を整理することを勧める一方、見出しの順序や数に理想はないとしている。読者が迷わない設計を優先する。
構成案ができた後の確認点は？	抜け漏れ・重複・見出しの分かりやすさ	読者の疑問に全部答えているか、同じ話を繰り返していないか、見出しだけで流れが追えるかを確認する。文字数は目標にしない。

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SEO記事の構成とは？構成案で決めておくこと

SEO記事の構成とは、記事のタイトル、見出し、各見出しで答える内容を、本文を書く前に決めておいた設計図のことです。検索した人の疑問に、どの順番で、どこまで答えるかを先に決めておくことで、本文を書く途中で話がぶれたり、必要な情報が抜けたりするのを防げます。

構成があると、書き手が複数いる場合や、社内で確認してから執筆する場合にも役立ちます。本文を書いた後に「方向性が違った」と分かると大きな手戻りになりますが、構成の段階なら見出しを入れ替えるだけで直せます。確認する側にとっても、数千字の本文より見出しと要点のほうが判断しやすくなります。

構成案に書いておく項目

構成案には、見出しだけでなく、その記事で何を達成するかも書いておくと、執筆者と確認者の認識がそろいます。最低限、次の項目を入れておくと安心です。対策キーワード、想定読者、記事のゴール、タイトル案、見出し（H2・H3）、各見出しで答える内容の要点の6つです。

余裕があれば、各見出しで使う一次情報や出典、社内で用意する事例や数値、内部リンクを置くページ、問い合わせなどの誘導を置く位置もメモしておきます。特に「どの情報を誰が用意するか」は、本文を書き始めてから困りやすいところです。構成案の段階で決めておけば、執筆が止まりにくくなります。

キーワード選定やリライトとの違い

構成づくりは、狙うキーワードが決まった後の工程です。どのキーワードを狙うかを決めるのがキーワード選定、そのキーワードで検索した人に向けて記事の中身を設計するのが構成づくりと分けて考えると整理しやすくなります。キーワードの選び方や優先順位の付け方は、キーワード選定のやり方の記事で詳しく紹介しています。

すでに公開している記事を直す場合も構成を見直しますが、その場合は検索順位や流入のデータをもとに、足りない部分を足したり不要な部分を削ったりする作業が中心です。この記事では、新しく記事を作るときの構成に絞って説明します。SEOそのものの考え方を先に押さえたい方は、SEOとは？Google公式情報でわかる検索の仕組みと基本の対策も参考にしてください。

SEO記事の構成を作る7つの手順

SEO記事の構成は、キーワードの確認から始めて、読者の疑問を集め、見出しに置き換え、最後に誘導の位置を決めるという順で作ると、抜け漏れが出にくくなります。ここでは7つの手順に分けて、それぞれで何をするかを紹介します。慣れてきたら一部をまとめて進めてもかまいません。

手順1：キーワードと記事のゴールを確認する

最初に、対策キーワードと、その記事を読んだ人にどうなってほしいかを確認します。ゴールは「読者が何を分かり、次に何をできる状態になるか」で書くと、見出しの取捨選択がしやすくなります。たとえば「手順が分かり、自分で構成案を作れる」のように具体的にしておきます。

あわせて、記事を出す会社側の目的も確認しておきましょう。サービスの問い合わせにつなげたいのか、まずは認知を広げたいのかで、記事の最後に置く誘導や、取り上げる事例が変わります。読者のゴールと会社の目的がかけ離れていると、どちらにも中途半端な記事になりやすいため、両方が無理なくつながる形を探します。

手順2：検索上位の記事を読み、検索意図をつかむ

次に、実際にキーワードで検索し、上位に表示される記事を開いて読みます。見るべきなのはタイトルだけでなく、見出しの並びと、各見出しで何に答えているかです。複数の記事で共通して扱っている話題は、検索した人の多くが知りたいことだと考えられます。

同時に、上位の記事がどんな種類のページかも確認します。手順を説明する記事が多いのか、言葉の意味を説明する記事が多いのか、会社やサービスを比べる記事が多いのかで、読者が求めている答えの形が分かります。上位に比較記事が並んでいるキーワードで手順の記事を書いても、読者の期待とずれてしまいます。

上位記事を読むときは、内容をまねするためではなく、読者の疑問を集めるために読む意識が大切です。上位記事に共通していないことや、説明が足りないと感じた点もメモしておくと、後の手順で自社ならではの内容を考えるときの材料になります。

手順3：読者の疑問を書き出し、顕在と潜在に分ける

上位記事や関連する検索語を参考に、読者が持っていそうな疑問をできるだけ書き出します。そのうえで、検索した時点ではっきり自覚している疑問（顕在ニーズ）と、本人はまだ気づいていないが知っておくべきこと（潜在ニーズ）に分けて整理します。

たとえば「SEO 記事構成作り方」で検索した人なら、「構成の作り方の手順を知りたい」は顕在ニーズです。一方で「作った構成をどう確認すればよいか」「AIで作ってもよいのか」は、検索語には出ていなくても、作業を進めると必ず出てくる疑問です。こうした疑問にも先回りして答えると、読者が別の記事を探しに戻らずに済みます。

書き出した疑問は、似たものをまとめて数を絞ります。同じことを別の言い方で聞いているだけの疑問は1つにまとめ、記事のゴールと関係の薄い疑問は思い切って外します。1つの記事で答えきれないほど広がる場合は、別の記事に分けることも検討しましょう。

手順4：疑問を見出しに置き換え、答える順に並べる

整理した疑問を、見出しの形に置き換えます。大きな疑問をH2、その中の細かい疑問をH3にして、読者が知りたい順番に並べます。基本は「それは何か」→「どうやるか」→「何に気をつけるか」→「次に何をするか」の流れにすると、初めて読む人でもついていきやすくなります。

並べ方に迷ったときは、読者が実際に作業する順番を思い浮かべてみてください。手順を説明する記事なら、作業の順に見出しを並べるのが自然です。意味を説明する記事なら、定義を先に置き、その後に具体例や使い分けを続けます。見出しを並べたら、上から順に読むだけで話の流れがつながっているかを確かめます。

手順5：独自に書ける情報と一次情報を割り当てる

見出しが決まったら、それぞれの見出しで何を根拠に書くかを割り当てます。数値や制度、定義は、公式の情報源など出どころを確認できるものを使うことを前提に、どの見出しにどの情報源を使うかを構成案に書いておきます。出どころが確認できない数値は、構成の段階で外しておくと安全です。

あわせて、自社だからこそ書ける情報がないかを考えます。実際の支援で見てきた事例、社内で使っている確認項目、よく受ける相談などは、上位記事にはない内容になりやすい部分です。Googleも、役に立つコンテンツについて、独自の情報や分析があるか、他の情報源を単に書き写したり書き換えたりしていないかを確認するよう示しています（Google検索セントラル「Creating helpful, reliable, people-first content」）。

手順6：タイトル・導入文・締めくくりの方向を決める

見出しがそろったら、記事全体の顔になるタイトルと、導入文、まとめの方向を決めます。タイトルは、記事の中身を正しく、短く表すものにします。Google検索セントラルの「SEO Starter Guide」でも、良いタイトルはそのページ固有で、明確かつ簡潔で、ページの内容を正確に表すものと説明されています（Google検索セントラル「SEO Starter Guide」）。

導入文では、読者の状況に触れたうえで、この記事で何が分かるかを先に伝えます。まとめでは、本文の要点を短く振り返り、読者が次に何をすればよいかを示します。構成案の段階では文章まで書き込まず、「導入で伝えること」「まとめで伝えること」を一言ずつメモしておく程度で十分です。

手順7：内部リンクと問い合わせへの誘導の位置を決める

最後に、関連する自社ページへのリンクと、問い合わせなどへの誘導をどこに置くかを決めます。リンクや誘導は、その直前の内容と関係があり、読者が次に知りたくなる場所に置くのが基本です。記事の最後にだけまとめて置くより、内容に合わせて分散させたほうが、読者にとって自然な流れになります。

内部リンクは、読者がより詳しく知りたいときの行き先にもなり、サイトの中で関連するページ同士をつなぐ役割もあります。リンク文言の書き方や、サイト全体でのリンクの設計については、内部リンクの最適化とは？Google公式情報でわかる貼り方・設計・見直し手順で詳しく紹介しています。

構成の手順は分かっても、検索上位の分析や読者の疑問の整理に時間を取れない方もいると思います。koujitsuでは、キーワードごとの構成案づくりからお手伝いしています。
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見出しの作り方とGoogleの考え方

見出しは、読者が記事の中で迷わないための目印です。Googleは見出しの数や順序に正解を設けておらず、読者にとって分かりやすいかどうかを重視していると考えると、見出しの作り方で迷う場面が減ります。ここでは、Google検索セントラルで確認できた内容と、実際に見出しを作るときの考え方を紹介します。

Googleが見出しについて示していること

Google検索セントラルの「SEO Starter Guide」では、長い内容は段落やセクションに分け、ユーザーがページ内を移動しやすいように見出しを付けることが勧められています。見出しを付ける目的が、読む人がページ内を移動しやすくするためと説明されている点がポイントです（SEO Starter Guide）。

同じページの「重視する必要がないこと」として挙げられている項目には、見出しの数と順序も含まれています。Google検索の観点では、見出しが順番どおりでなくても問題はなく、ページに置くべき理想的な見出しの数もないと説明されています。文字数についても、内容の長さだけで順位が決まるわけではなく、決まった目標の文字数はないとされています。

一方で、同じ語句を過剰に繰り返すことは、読む人を疲れさせるうえ、スパムに関するポリシーにも反すると書かれています。見出しにキーワードを何度も詰め込むような作り方は避けたほうがよいでしょう。なお、ここで紹介した内容は2026年11月9日に英語版のページ（最終更新2025年12月10日）で確認したものです。

H2とH3の役割を分ける

見出しの数や順序に決まりはないとはいえ、記事を読みやすくするには役割を分けて使うのが基本です。H2は記事の大きな区切り、H3はそのH2の中の細かい話題と決めておくと、見出しだけで記事の全体像がつかめるようになります。H3の内容は、親になるH2の問いに答える一部になっているかを確認します。

H2の直後にすぐH3を並べるのではなく、H2の下にも短い説明を置くと、そのセクションで何を話すのかが読者に伝わりやすくなります。また、1つの見出しで伝えることは1つに絞ります。1つの見出しに複数の話題が入っていると感じたら、見出しを分けるか、どちらかを別の見出しに移しましょう。

見出しの文言を決めるときのコツ

見出しの文言は、その見出しの下を読むと何が分かるのかが、見出しだけで伝わるようにするのが基本です。「ポイント」「注意点」だけでは中身が分かりにくいため、「構成案ができたら確認したいこと」のように、何についての話かを具体的にします。

キーワードは、見出しの意味が自然に通る範囲で入れます。読者が実際に使う言葉で書くことも大切です。Googleの「SEO Starter Guide」でも、読者は知識の程度によって違う言葉で検索するため、その違いを想定して書くことが勧められています。専門用語だけで見出しを作らず、初めて調べる人にも伝わる言葉を選びましょう。

見出しの書き方として、疑問形にするか言い切り型にするかに決まった正解はありません。記事の中で形式がばらばらだと読みにくくなるため、どちらかにそろえるか、H2とH3で使い分けるなど、ルールを決めておくと整った印象になります。

検索意図別に使える構成の型

SEO記事の構成は、検索意図の種類によっておおよその型があります。上位記事を読んで、読者が求めているのが「やり方」「意味」「選び方」のどれかを見極めてから型を選ぶと、構成づくりの時間を短くできます。次の表は、よく使う3つの型をまとめたものです。型はあくまで出発点なので、読者の疑問に合わせて見出しを足したり削ったりしてください。

型	向いている検索	見出しの流れの例
手順型	「〜やり方」「〜作り方」「〜始め方」	準備→手順1〜n→つまずきやすい点→次にやること
解説型	「〜とは」「〜意味」「〜違い」	定義→必要な理由・背景→具体例→使い分け・注意点
比較型	「〜比較」「〜おすすめ」「〜選び方」	選ぶ基準→比較表→個別の紹介→目的別の選び方

手順型：やり方を知りたい読者向け

「やり方」「作り方」「始め方」などで検索する人は、実際に手を動かしたいと考えています。手順型では、作業の順番どおりに見出しを並べ、各手順で何をすればよいかを具体的に書くことが大切です。手順の前に必要な準備があれば最初に置き、手順の後には、つまずきやすい点や次にやることを続けます。

手順の数が多すぎると読者が全体を見失いやすくなるため、細かい作業はまとめて、1つの手順で何をするかが一言で言える粒度にそろえます。この記事も手順型の構成で作っています。

解説型：意味や違いを知りたい読者向け

「〜とは」「〜違い」などで検索する人は、まず言葉の意味を正しく知りたいと考えています。解説型では、最初のH2で定義に短く答え、その後に背景や具体例、似た言葉との違いを続けると、読者の疑問に順番に答えられます。

意味を知った読者は、次に「自分にはどう関係するのか」「何をすればよいのか」を知りたくなることが多いです。そのため、解説だけで終わらせず、記事の後半で活用の仕方や始め方に触れると、読者の次の行動につなげやすくなります。

比較型：選び方や比較を知りたい読者向け

「比較」「おすすめ」「選び方」などで検索する人は、複数の候補から自分に合うものを選ぼうとしています。比較型では、先に選ぶ基準を示し、その基準で候補を並べて比べる構成にすると、読者が自分で判断しやすくなります。比較表を置き、その後に個別の紹介を続けるのが一般的な流れです。

比較記事では、料金や機能などの数値を扱うことが多いため、公式サイトで確認できた情報だけを使い、確認した日付を添えておくと読者が安心して読めます。根拠のないランキングや、他社を不当に低く見せる書き方は避けましょう。

自社の記事がどの型に当てはまるのか、上位記事とのずれがないかを確認したい方は、koujitsuにご相談ください。検索意図の読み取りから構成の見直しまで対応しています。
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構成案ができたら確認したいこと

構成案ができたら、本文を書き始める前に一度見直します。構成の段階で見つけた問題は見出しの入れ替えだけで直せるため、本文を書いた後よりもずっと少ない手間で済みます。次の表の項目を順に確認すると、見落としを減らせます。

確認すること	見るポイント
疑問の抜け漏れ	手順3で書き出した疑問に、どれかの見出しで答えているか
内容の重複	同じ話を別の見出しで繰り返していないか
見出しの分かりやすさ	見出しだけを上から読んで、記事の流れが追えるか
根拠の有無	数値や定義の出どころを確認できるか
独自の情報	上位記事にない、自社ならではの情報が入っているか
ゴールとのつながり	読み終えた読者が、次の行動に移れる流れになっているか

疑問の抜け漏れと重複がないか

まず、手順3で書き出した読者の疑問を1つずつ確認し、どの見出しでその疑問に答えているかを対応させます。答えている見出しが見つからない疑問があれば、見出しを足すか、既存の見出しの中に説明を加えます。

逆に、同じ疑問に2つ以上の見出しで答えている場合は、内容が重複している可能性があります。重複していると、読者は「さっきも読んだ」と感じて読み進める気持ちが落ちてしまいます。どちらか一方にまとめるか、それぞれの見出しで答える内容の切り口をはっきり分けましょう。

見出しだけで流れが追えるか

次に、本文を読まずに見出しだけを上から順に読んでみます。見出しだけで記事の流れが分かり、どこに何が書いてあるかが想像できれば、読者も迷わずに読めます。流れが途切れて感じる場所があれば、見出しの順番を入れ替えるか、つなぎになる見出しを加えます。

社内で確認してもらう場合も、この見出しの一覧と各見出しの要点を見せると、短い時間で方向性を判断してもらえます。確認する人には、読者の立場で読んで分かりにくい見出しがないかを見てもらうとよいでしょう。

文字数を目標にしていないか

構成を作るとき、「上位記事が長いから、こちらも同じくらいの文字数にしよう」と考えがちです。しかし、Googleは役に立つコンテンツについての説明で、Googleが好む文字数があると聞いて特定の文字数に合わせて書いていないかを確認すべき点として挙げ、Googleにそのような文字数の基準はないと明記しています（Creating helpful, reliable, people-first content）。

社内で目安の文字数を決めておくこと自体は、作業量の見積もりなどに役立ちます。ただし、文字数を満たすために同じ説明を繰り返したり、読者に必要のない話を足したりするのは逆効果です。文字数は、読者の疑問に十分に答えた結果として決まるものと考えましょう。

SEO記事の構成づくりでよくある失敗

構成づくりで起こりやすい失敗には、ある程度の傾向があります。多くは、読者の疑問よりも上位記事やキーワードに目が向きすぎることで起こります。ここでは、よくある3つの失敗と、防ぐための考え方を紹介します。

上位記事の見出しを並べ替えただけになる

上位記事の見出しを集めて並べ替えるだけでも、それらしい構成はできてしまいます。しかし、それではすでに上位にある記事と同じ内容になり、読者にとって新しく読む理由がありません。Googleも、他の情報源を単に書き写したり書き換えたりしていないかを、役に立つコンテンツかどうかを判断する質問の1つにしています。

上位記事は、読者の疑問を集めるための材料として使い、構成そのものは自分で組み立てるようにします。手順5で考えた自社の事例や、上位記事で説明が足りなかった点を見出しに反映させると、同じテーマでも違う価値を持った記事になります。

キーワードを見出しに詰め込む

キーワードを入れれば評価されると考えて、すべての見出しに同じキーワードを入れてしまうのもよくある失敗です。見出しの文言が不自然になり、読者が読みにくく感じる原因になります。先に紹介したとおり、Googleは同じ語句の過剰な繰り返しについて、読む人を疲れさせ、スパムに関するポリシーにも反すると説明しています。

キーワードは、タイトルや主要な見出しなど、意味が自然に通る場所に入れれば十分です。言い換えや関連する言葉を使っても、Googleはページの内容とさまざまな検索語との関係を理解できるとされています。読者にとって分かりやすい言葉を優先しましょう。

1つの記事に複数の検索意図を詰め込む

関連する話題をすべて1つの記事に入れようとすると、構成がふくらみ、何を伝えたい記事なのかが分かりにくくなります。1つの記事では1つの検索意図に答えることを基本にし、別の意図は別の記事に分けると、読者にとっても探しやすくなります。

たとえば、記事の構成の作り方を知りたい人と、記事の外注先を探している人では、知りたいことが違います。後者に向けた内容は別の記事にまとめ、関連する部分から内部リンクでつなぐほうが、どちらの読者にとっても読みやすくなります。サイト内で記事同士が同じキーワードを取り合わないように、記事を作る前に既存の記事を確認しておくことも大切です。

構成づくりで同じ失敗を繰り返さないよう、確認の仕組みから整えたい方はkoujitsuにご相談ください。記事ごとの構成案だけでなく、サイト全体の記事の設計も一緒に考えます。
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AIの使い方と、構成を外部に任せるときの考え方

構成づくりは、AIや外部の力を借りて効率化することもできます。どの方法を使う場合も、読者の疑問に正しく答えているかを人が確認する工程は省かないことが大切です。ここでは、AIを使うときの注意点と、外部に任せる場合の進め方を紹介します。

AIで構成案を作るときの注意点

生成AIに対策キーワードを伝えると、見出しの案を短時間で出してくれます。叩き台としては便利ですが、AIが出した見出しは、実際の検索上位や読者の疑問と照らし合わせて確認する必要があります。AIは一般的な話題を並べることは得意でも、今の検索結果でどんな記事が求められているかまでは分からない場合があるためです。

Googleは役に立つコンテンツについての説明の中で、人による確認や取捨選択をしないまま生成AIで大量の文章を作ることは、ほとんど労力がかかっていないものとして扱う考え方を示しています。AIは見出しの候補出しや、書き出した疑問の整理など、作業の一部に使い、最終的な判断は人が行う使い方が安全です。AIによる検索への向き合い方については、LLMOとは？意味とSEO・GEOとの違いの記事も参考になります。

構成づくりを外部に任せる場合

社内に記事を書く人はいても、構成を作る時間や経験が足りない場合は、構成づくりだけを外部に任せる方法もあります。構成案を外部に作ってもらい、本文は社内で書くように分担すれば、自社の知識を活かしつつ、構成の質をそろえやすくなります。

外部に任せる場合も、記事のゴールや想定読者、社内で用意できる事例などは自社から伝える必要があります。構成案を受け取ったら、この記事で紹介した確認項目を使って見直しましょう。記事の作成を外部に依頼するときの費用の考え方や依頼先の選び方は、記事作成代行の費用と選び方で整理しています。医療や法律など専門性の高い分野では、記事監修の依頼もあわせて検討するとよいでしょう。

koujitsuのSEO記事制作代行サービスでは、キーワード調査や競合分析から構成設計、執筆、公開後の改善提案までを支援しており、構成作成のみといった部分的な依頼にも対応しています。記事づくりだけでなく、戦略から改善まで続けて任せたい場合はコンテンツマーケティング運用代行サービス、サイト全体のSEO方針から見直したい場合はSEOコンサルティングサービスのページもご覧ください。