2026.10.23

ホームページ制作のSEO対策とは？設計・公開前の確認と制作会社の選び方

ホームページ制作でSEO対策を考えるなら、デザインを決める前に「誰が何を調べて訪れ、どの情報を読んで相談するか」を整理しましょう。SEOは検索エンジン最適化を指し、検索する人に自社の情報を見つけてもらうための取り組みです。公開後に記事を追加することだけでなく、サイトの構成、各ページの説明、リンク、公開設定も関わります。

発注時に「SEO対応」と書かれていても、含まれる作業は提案によって異なります。検索語の調査から依頼するのか、決まった原稿を設定するのか、公開後の分析も任せるのかで、必要な費用と社内の準備が変わります。制作だけで特定の順位や問い合わせ件数が約束されるわけではありません。

この記事では、新規制作やリニューアルを担当する方に向けて、制作前に決めること、公開前に確かめる実装、制作会社を比べる資料を整理します。自社で担当する作業と外注する作業を明確にし、公開後の改善までつながる発注内容を組み立てていきましょう。

確認したい ポイント	結論	詳細
制作時に必要なSEO対策は？	設計・情報・実装を一体で整える	検索意図とページ構成を決め、内容・導線・公開設定を確認します。
制作会社の比較ポイントは？	対応範囲と納品物をそろえて比較	制作費と運用費を分け、検収基準・管理権限・更新担当まで確認します。
公開後に優先する作業は？	掲載状況から問い合わせまで点検	検索表示、流入、相談行動を分けて見て、原因に合う改善を選びます。

ホームページ制作でSEOを考える目的と対応範囲

ホームページ制作におけるSEOの目的は、必要な情報を必要な人へ届ける基盤を整えることです。訪問数の増加だけを目標にすると、提供していないサービスを探す人まで集める方針になりかねません。自社が受けたい相談や商談を言葉にし、その前段階としてどのページを見てもらう必要があるかを考えます。

たとえば、法人向けの専門サービスであれば、検索流入の総数だけでなく、対応可能な課題について相談が届くかを見ます。これは目標設定の例であり、特定企業の成果を示すものではありません。事業の目的と検索者の疑問が重なる領域を決めてから、制作要件へ落とし込むと判断がぶれにくくなります。

制作時の基盤整備と公開後の運用を分ける

制作時の作業と公開後の運用は、担当と成果物を分けて発注します。制作時にはサイト構成、ページの原稿、画面や機能の実装、公開設定などを扱います。公開後には、検索での表示状況の確認、情報の更新、流入した人の行動を踏まえた改善が必要になります。制作契約にこれらすべてが含まれるとは限りません。

発注側は「設計する人」「原稿を確かめる人」「実装する人」「公開後に直す人」を一覧にして、空欄をなくしましょう。説明用の例として、原稿は社内で用意し、実装は制作会社、月次の確認は双方で行う分担が考えられます。担当名に加えて、提出物と確認する時点まで記すことが実務上の備えになります。

制作全体を相談する際は、koujitsuのWebサイト制作の内容も確認できます。自社で用意できる資料と、設計から支援が必要な部分を分けて伝えると、提案の範囲を比べやすくなります。

制作前に決める検索意図とサイト構成

サイト構成は、顧客の疑問と自社が提供できる答えを対応づけて決めます。最初からページ数や見た目を固定すると、重要な説明が一つのページへ詰め込まれたり、同じ説明を繰り返すページが増えたりします。対象者、優先するサービス、問い合わせまでの検討過程を先に整理しましょう。

社内の営業担当や問い合わせ対応者が把握している相談内容も、構成を考える材料になります。顧客が実際に使う言葉と、社内の商品名や専門用語が一致するとは限りません。発注前にその違いを洗い出すと、検索語とページの内容を結び付けやすくなります。

顧客の検討段階からキーワードを選ぶ

キーワードは、顧客がどの検討段階にいるかを踏まえて選びます。課題を知ったばかりの人は原因や対処法を調べ、方法を比較する人は条件や違いを調べ、依頼先を探す人は対応範囲や進め方を確認します。語句だけを一覧にするよりも、その言葉で何を判断したいのかを添えるほうが原稿を作りやすくなります。

候補ごとに、想定する顧客、知りたいこと、答えるページ、事業との関係を並べましょう。検索量が多そうという印象だけで選ばず、自社が正確に回答できるか、相談してほしいサービスとつながるかを確認します。検索量や難易度のデータを取得していない段階で、数値を推測して優先順位の根拠にしてはいけません。

検索結果でどのような内容が求められているかも読み、情報収集向けの記事と、依頼の判断に使うサービスページを区別します。狙う領域や改善の順序から相談したい場合は、koujitsuのSEOコンサルティングの内容が検討材料になります。

ページの役割と内部リンクを設計する

ページの役割を分け、読み手が次の情報へ進める構成にします。サービスページは提供内容と依頼条件、事例ページは対応した課題と取り組み、会社情報は運営主体、記事は個別の疑問への回答を担います。同じ検索意図に対して似たページを複数作る前に、既存ページで答えられない理由を確認しましょう。

サイトマップを作る際は、ページ名だけでなく「このページを読む人」「解決する疑問」「読後に進んでほしい先」を記します。記事から関連サービスへ、サービスから必要な事例へというように、読者の判断が進む順番でつなぎます。すべてのページから同じリンクを大量に置くより、その場で必要な情報へ案内する設計を考えます。

内部リンクとは、自社サイト内の別ページへ進むリンクです。アンカーの「こちら」だけでは移動先を判断しにくいため、内容がわかる語句にします。Google検索の公式資料も、サイト構造やリンクの説明に触れています。発注資料にはリンクを置く場所と移動先を残し、原稿担当と実装担当の認識をそろえましょう。

 

構成のレビューでは、営業担当に「顧客からよく聞かれることが、どのページで解決するか」を確認してもらいます。回答するページが見つからなければ情報を追加し、複数ページに同じ説明が散っていれば主に扱うページを決めます。デザインに入る前にこの対応を確認すると、原稿完成後に大きく構成を戻す作業を減らせます。

検索意図に応えるコンテンツと問い合わせ導線

掲載する情報は、検索者が依頼の可否を判断できる具体性を持たせます。目を引く表現だけで構成すると、自分の課題に対応してもらえるかがわからず、別のサイトへ移られてしまいます。サービスの中身を伝える説明と、その説明を読んだ後に進める導線を一緒に用意しましょう。

原稿を作る段階では、掲載予定の主張を確認できる社内資料も集めます。営業資料の表現をそのまま移すのではなく、現在も提供している内容か、条件や対象が省かれていないかを担当部署が確認する流れにします。

サービスの内容と選ぶ根拠を具体的に伝える

サービスページでは、対象者、対応する課題、実施内容、進め方、依頼前の準備を伝えます。「柔軟に対応」「高品質」といった強みだけでは比較材料が足りません。どこまで相談でき、どの作業は依頼側が行うのかまで書くと、読み手が自社に合うかを判断しやすくなります。

料金や事例を載せる場合は、確認できる自社情報を使います。料金が案件ごとに変わるなら、変動する条件と見積に必要な情報を説明する方法があります。事例では課題、実施したこと、確認できた結果を分け、顧客名や資料の公開許可も確かめます。未提供の実績を補って文章を整えることは避けましょう。

制作会社へ渡す原稿がまだない場合は、担当者への取材項目として整理します。「どのような相談は対応が難しいか」「開始前に必要な資料は何か」など、読者の不安を解消する問いを用意します。原稿の表現は編集担当が整え、専門的な内容と提供条件は事業担当が確認する役割分担が役立ちます。

検討段階に合わせて問い合わせへの導線をつくる

問い合わせへの導線は、読者の理解が進んだ位置に置きます。サービスを十分に知らない人には、まず対応範囲や事例を読めるようにし、相談したい人には問い合わせ先を探させない構成にします。ページの冒頭にボタンを置くだけでなく、どの説明の後なら次の行動を選びやすいかを考えましょう。

フォームでは、検討段階の人が答えられる入力項目かを確認します。まだ決まっていない予算や開始日を必須にするなら、その必要性を社内で検討します。送信後に何が起きるか、回答のためにどの情報が必要かをわかりやすく伝え、実際の対応体制と案内文を一致させます。

スマートフォンで入力し、エラー表示、確認画面、送信完了までの流れを確かめることも必要です。法人向けに複数の検討者が関わるサイトでは、資料や事例を社内で共有しやすいかも考えます。koujitsuのBtoBサイト制作では、法人顧客に向けたサイト制作の内容を確認できます。

公開前に確認するSEOの基本実装

公開前には、検索エンジンが内容を把握でき、利用者が支障なく読める状態かを検収します。検収とは、発注した内容が満たされているかを確かめて受け入れる作業です。「SEO設定済み」という申告だけで終えず、確認対象のページと結果がわかる資料を残しましょう。

共通のテンプレートを確認する項目と、ページごとに原稿や設定を確認する項目を分けると作業を進めやすくなります。担当者が判断できない技術項目は、制作会社へ確認方法と記録の提示を依頼し、未確認のまま検収済みと扱わないことが大切です。

タイトル・見出し・URLをページの内容に合わせる

タイトルと見出しは、それぞれのページで何を説明するかに合わせて設定します。HTMLのtitle（ページのタイトルを指定する要素）は検索結果のタイトルリンクを作る際の材料の一つになり、H1はページ内で主題を示す見出しです。H2やH3は話題の階層を整理するために使い、見た目の文字サイズだけを理由に選ばないようにします。

各ページの一覧に、タイトル、主な見出し、説明文を並べると、同じ文言の使い回しや内容とのずれに気付きやすくなります。メタディスクリプションはページ内容を説明する文章です。検索結果で必ずそのまま表示されるとは限らないため、順位を上げるための語句の詰め込みではなく、内容に即した説明を用意しましょう。

URLは内容と対応する一貫した付け方を決めます。同じ内容が複数URLで表示される場合は、代表として扱いたいURLを整理する正規化も確認対象です。GoogleのSEOに関する公式説明を参照しながら、制作側に対象ページと設定方針を示してもらいましょう。キーワードの回数や固定の文字数だけを検収基準にせず、内容を正しく説明できているかを見ます。

スマートフォン表示と読み込みの使いやすさを確かめる

スマートフォンでの表示は、文字の読みやすさと操作のしやすさを実際の画面で確かめます。メニューを開けるか、ボタンが押しにくくないか、表が画面からはみ出さないか、画像の文字を拡大しないと読めない状態ではないかを見ます。トップページだけでなく、記事、サービス、フォームの代表ページで確認しましょう。

読み込みや操作の状態を見る指標として、Core Web Vitalsがあります。LCPは主な内容の表示、INPは操作への応答、CLSは表示位置のずれに関わる指標です。詳しい位置付けはGoogleのCore Web Vitalsの説明を参照してください。これらの改善だけで特定の順位が約束されるわけではありません。

確認を依頼する際は、対象URL、端末、測定方法を記録します。テスト環境で測った値と実際の利用状況から得られる値は条件が異なるため、異なる方法の点数をそのまま比較しないようにします。容量の大きい画像や不要な処理などを調べ、画質や必要な機能とのバランスを確かめながら修正します。

公開設定とクロール・インデックスの状態を検収する

公開設定は、本番サイトで実際に確認します。開発中に検索結果へ表示させないためのnoindexやアクセス制限を使っていた場合、公開対象のページに残っていないかを点検します。noindexは検索結果への登録を抑える指定であり、robots.txtによるクロール制御とは目的が異なります。両者を同じ設定として扱わないようにしましょう。

クロールは検索エンジンがページを取得すること、インデックスは取得した情報を検索に使うために登録することです。URLを公開したことと、検索結果へ掲載されたことは区別します。Search ConsoleはGoogle検索での状態を確認するためのツールです。主要URLが正常に表示されるかを確かめ、URL検査の確認範囲と担当を決めます。

公開ページへのリンク切れ、代表URLの指定、重要URLを伝えるサイトマップの内容も点検します。登録のリクエストを行っても、掲載や順位は保証されません。技術面の調査が必要な場合は、koujitsuのSEO内部対策支援の内容も参考になります。問題のあるURLと起きている症状を伝えると、調査対象を整理しやすくなります。

リニューアルで引き継ぐURLと計測環境

リニューアルでは、既存サイトから引き継ぐ情報を制作前に棚卸しします。見た目を刷新しても、利用されているページを失ったり、問い合わせを計測できなくなったりすれば、公開後の判断が難しくなります。新規制作では引き継ぎ作業は不要ですが、既存サイトがある場合は移行を独立した作業として見積に含めましょう。

棚卸しには、公開中のURL一覧、重要なページ、解析や管理ツール、ドメインやサーバーの契約情報を使います。外部の担当者が管理している項目もあるため、旧制作会社へ必要な情報を確認する期間を制作スケジュールに組み込みます。

新旧URLの対応表とリダイレクトを用意する

URLを変更する場合は、新旧URLの対応表を作ってから転送を実装します。まず、残すページ、内容を統合するページ、終了するページを分けます。検索から訪問されているページや、外部サイトから案内されているページも確認し、移転先の決め忘れを防ぎましょう。

リダイレクトは、旧URLへのアクセスを別のURLへ転送する仕組みです。恒久的な移転では、その意図に合う設定を制作側と確認します。旧ページの内容に対応する新ページを選び、無関係なトップページへ一律に転送する計画は見直します。移転先がないページも、理由と処理方針を対応表へ残すと判断が明確になります。

実装後は旧URLから正しいページへ到達できるかを確かめ、内部リンクも新しいURLへ更新します。Googleのサイト移転に関する資料を踏まえて、移転後の状態を監視する担当と期間を決めましょう。移転に伴って検索での表示が変動する可能性があるため、公開直後の一時点だけで成否を断定せず、不具合の有無と検索状況を分けて確認します。

解析設定と管理権限を公開前後で確かめる

解析設定と管理権限は、公開前に利用可能な状態を確かめます。Search Consoleの所有権、アクセス解析の設定、問い合わせ計測、CMSやサーバーの管理者を一覧にします。CMSは記事やページを編集する管理システムです。契約の名義と、日常の更新に使うアカウントも区別して記録します。

問い合わせフォームは、送信先に届くことと、成果として計測されることを別々に確認します。画面に完了メッセージが出ても担当者へ届いていなければ対応できず、メールが届いても計測が抜けていれば改善を判断できません。テスト送信を行う担当と受信を確認する担当を決め、実際の結果を残しましょう。

制作会社だけが管理画面へ入れる状態を避けるため、自社が管理すべき範囲を契約時に確認します。退職や委託先の変更があった場合の権限見直し、復旧用連絡先も決めます。既存データとの比較が必要なら、計測対象や除外条件を引き継げているかも点検し、条件を変えた日付を記録します。

制作会社のSEO対応範囲と見積の比べ方

制作会社は、対応範囲と納品物をそろえたうえで比較します。提示額だけでは、調査や原稿作成が含まれるのか、公開後に別料金で必要になるのかがわかりません。自社の担当者が準備する時間も含めて、実行できる提案かを見ましょう。

提案書を読む際は、成果への期待と実施する作業を切り分けます。過去の事例があっても自社で同じ結果になるとは限りません。自社の課題に対して、何を調べ、どの根拠で施策を決め、どの資料で報告するのかを確認するほうが、発注後の進め方を判断しやすくなります。

制作費・追加対応費・運用費を分けて確認する

見積は、初回の制作費、追加対応費、継続する運用費に分けて読みます。初回の項目は調査、構成、原稿、デザイン、実装、移行、計測などに分解します。公開後の保守、記事更新、分析、改善提案は、契約期間や実施頻度も含めて確認しましょう。

費用が変わる要因には、ページ数、機能、原稿の準備状況、撮影や取材の有無、確認工程などがあります。同じページ数でも、すべて同じ型で作るのか、個別の設計が必要なのかで作業は変わります。金額の差を評価するときは、含まれている作業と発注側の負担を先に比べます。

「SEO対応一式」とある場合は、対象ページ、作業内容、確認資料を質問します。たとえばタイトルの設定だけか、検索意図の調査や原稿への助言まで含むかでは、社内で用意するものが異なります。修正回数、原稿の追加、公開日の変更など、追加費用が発生する条件も書面で確認しておきましょう。

納品物と検収基準を契約前にそろえる

納品時に何を受け取り、何を確認して完了とするかを契約前に決めます。サイト構成、対象URL、設定内容、新旧URLの対応表、管理権限、検収結果などを一覧にします。すべての案件で同じ資料が必要とは限りませんが、自社で運用を続けるために必要な情報は受け取れるようにしましょう。

検収基準は、順位のように制作側だけでは決められない結果よりも、合意した作業の実施を確認できる形にします。指定ページの原稿が反映されている、フォームが正常に動く、合意した移行設定が済んでいるなど、確認者が判断できる基準を作ります。問題が見つかった場合の修正範囲と期限、公開後の不具合の窓口も明確にします。

更新のしやすさを判断するときは、実際に記事を投稿する人が操作説明を受けます。下書きと公開の権限を分ける必要があるか、承認前に公開されない仕組みが必要かも確認します。記事を継続的に発信するサイトを検討する場合は、koujitsuのオウンドメディア制作の内容も参考になります。

 

検収記録は、対象URL、確認項目、結果、修正担当、再確認日を残す形にします。未対応の項目は、公開までに直すものと合意して後日に行うものを分けます。公開後に直す場合は、期限と担当を曖昧にせず記録します。口頭の了承だけで終えないことが、受け渡し後の作業漏れを防ぐ助けになります。

公開後のSEO運用と改善の順序

公開後は、検索で見つけられる状態か、訪問されているか、相談につながっているかの順に確認します。掲載の問題と問い合わせ導線の問題では、直す場所が違います。すべてを「SEOの成果が出ない」とまとめず、どの段階で課題が起きているかを見極めましょう。

変更の影響を見るには、公開日、修正したURL、修正内容を記録します。固定の日数で成果が出るとは約束できないため、確認する時期と判断材料を運用開始時に決めます。事業上の優先度とデータの蓄積状況に合わせて、次に行う作業を選びます。

検索表示・流入・問い合わせを分けて評価する

検索表示、流入、問い合わせは、それぞれ別の記録で評価します。Search Consoleで検索結果の表示やクリックを確認し、アクセス解析でページの利用状況を見て、問い合わせの記録で相談内容や商談へのつながりを把握します。異なるツールの数値は集計の定義が違う場合があるため、必ず同じ値になるとは考えないようにします。

検索に表示されていない場合は、登録状況や公開設定、ページの内容を調べます。表示はあるのにクリックが少ない場合は、どの検索語で表示されているかと、タイトルや説明が内容に合っているかを確認します。訪問はあるのに相談が少ない場合は、対象者との一致、依頼条件の説明、フォームまでの移動を見直します。

比較するときは、同じ対象ページと期間の条件をそろえます。広告や営業活動の変化、季節性、計測設定の変更も数字に影響するため、増減だけで施策の因果関係を断定しません。問い合わせ件数が増えていても対応できない相談ばかりなら、検索語や掲載内容が事業の目的とずれていないかを営業担当と確かめます。

 

社内報告では、数字の一覧だけでなく、観察した事実、考えられる原因、次に確かめることを分けて記載します。たとえば特定ページへの流入が増えても、問い合わせが変わらなければ、訪問者の検索意図と案内しているサービスの一致を調べます。推測を結論として扱わず、追加で見る資料を決めてから改修内容を選びます。

既存ページの改善と記事更新に優先順位をつける

改善は、計測や公開設定の不備を直してから、事業上重要なページの情報不足に取り組みます。計測できていない状態で導線を変えると、その変化を評価しにくくなります。主要サービスの説明が足りない場合は、記事を増やす前に依頼の判断に必要な情報を補いましょう。

記事の更新では、古くなった内容、読者の疑問に答えていない箇所、似た記事との重複を確認します。新しいキーワードごとにページを増やすだけでなく、既存ページへの追記や統合が適していないかも検討します。統合してURLを変える場合は、移行の手順も必要になります。

運用担当は、改善するURL、直す理由、作業する人、確認する人、次に評価する時点を記録します。原稿の取材や編集を外部へ依頼する場合も、専門情報を確かめる社内担当は決めておきます。koujitsuのSEO記事制作代行の内容を確認し、自社で担う確認作業と支援が必要な工程を整理する方法もあります。

まとめ

ホームページ制作のSEO対策は、検索意図に合う構成、判断に必要な原稿、利用しやすい実装、公開後の改善をつなぐ取り組みです。発注前に自社の目的と必要なページを整理し、制作会社とは対応する作業と納品物をそろえて比較しましょう。

公開前は設定と動作を検収し、リニューアルではURLや計測の引き継ぎも確かめます。公開後の担当まで決めておくことで、課題が見つかったときに修正へ進めます。まずは現在の制作要件に、SEOの作業範囲、確認資料、社内外の担当を書き加えることから始めてください。