2026.10.31

TikTok広告の費用はいくら？課金方式・最低予算の仕組みと予算の決め方

TikTok広告を始めようとすると、まず「月にいくら用意すればいいのか」が気になるはずです。ところが検索してみると、記事によって紹介されている金額がばらばらで、どれを信じればいいのか迷ってしまうこともあるのではないでしょうか。TikTok広告には決まった定価がなく、選ぶ広告の買い方や入札の設定、配信する相手によって費用が変わります。

この記事では、TikTok広告マネージャーの公式ヘルプで確認できる情報をもとに、費用の内訳、運用型と予約型の違い、課金方式、最低予算、予算の決め方、支払い方法を順に整理します。数値はいずれも2026年10月30日に公式ページで確認したものです。他社の相場表を探すより、「何に対して、いくらから払う仕組みなのか」を押さえるほうが、自社に合う予算を組み立てやすくなります。

TikTok広告にどれくらいの予算をかけるべきか迷っている方は、koujitsuにご相談ください。目的や商材に合わせて、配信と動画の進め方を一緒に整理します。
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確認したい ポイント	結論	詳細
TikTok広告の費用の内訳は？	広告費・制作費・運用費の3つ	TikTokに支払う広告費に加え、縦型動画の制作費、運用を外注する場合は手数料がかかる。広告費は自社で金額を決められる。
TikTok広告の課金方式は？	CPM・oCPM・CPV・CPCの4つ	表示、最適化した表示、6秒以上の視聴など、クリックのいずれかに対して課金される。使える方式は広告の目的で変わる。
TikTok広告の最低予算は？	日予算は広告セット20米ドル以上	公式ヘルプではキャンペーン50米ドル、広告セット20米ドルが最低日予算。成果を見るには最適化の種類に応じた予算が推奨される。

TikTok広告の費用は「広告費・制作費・運用費」の3つで考える

TikTok広告にかかる費用は、TikTokに支払う広告費、動画を作る制作費、運用を外部に任せる場合の運用費の3つに分けて考えるのが基本です。社内で「TikTok広告の費用」と話すとき、どこまでを含めるのかがあいまいだと、配信を始めてから動画の追加制作や手数料で予算が足りなくなることがあります。

このうち、自社で金額を直接コントロールしやすいのは広告費です。制作費と運用費は、動画の本数や作り方、依頼する範囲で大きく変わります。まずは3つを分けて把握し、それぞれの決め方を順に見ていきましょう。

TikTokに支払う広告費

広告費は、TikTok広告マネージャーから配信した広告に対して支払う費用です。TikTok for Businessの公式ページでは、日ごとの支出額を設定でき、その上限を超えることはなく、いつでも配信を止められると案内されています（TikTok for Business 予算に最適なマーケティング）。

つまり、運用型の広告であれば「最低でも数百万円が必要」という決まりはなく、出せる範囲から始められます。ただし、予算が小さすぎると配信量が少なく、どの動画やターゲットが良いのかを判断できるだけのデータが集まりません。広告費は「出せる額」と「判断に必要な額」の両方から考えることが大切です。

縦型動画の制作費

TikTok広告は、おすすめフィードに流れる縦型の短い動画が中心です。社内で撮影・編集すれば人件費や機材の費用、外部に依頼すれば制作会社への支払いが発生します。制作費は、企画の深さ、撮影の有無、出演者、編集の量、動画の本数で大きく変わるため、一律の相場で考えるのは難しい費用です。

TikTokでは同じ動画を流し続けると反応が落ちやすく、複数の動画を用意して比べながら入れ替えていく運用が基本になります。後で紹介するとおり、公式ヘルプでも複数の広告を同時に配信することが推奨されています。制作費は「1本いくら」ではなく、月に何本を作り、どれくらいの頻度で入れ替えるかで見積もっておくと、予算のずれが起きにくくなります。

運用を任せる場合の運用費

広告の設定、配信、分析、動画の改善を代理店や運用代行会社に任せる場合は、広告費とは別に運用費（手数料）がかかります。料金は、広告費に対する料率で決める方式、月額の固定方式、成果に応じて払う方式などがあり、計算方法も最低料金も会社によって異なります。

自社で運用すれば手数料はかかりませんが、担当者の作業時間や、設定ミスによる無駄な配信といった見えにくい費用が生まれます。料金方式ごとの確認点は、広告運用代行の費用の仕組みと選び方の記事で詳しく紹介しています。

運用型と予約型で費用の決まり方が違う

TikTok広告の費用を調べると、数十円から数千万円まで、桁が大きく違う金額が並んでいて驚くかもしれません。これは、少額から入札で配信する「運用型（オークション型）」と、目立つ広告枠を事前に予約して買う「予約型」が混ざって紹介されているためです。どちらを使うかで、費用の決まり方も、始められる金額もまったく違います。

運用型（オークション型）の広告

運用型は、TikTok広告マネージャーで予算と入札を設定し、オークションで配信先が決まる広告です。公式ヘルプでは、TikTokのオークションは入札額と広告の関連性をもとに広告の順位を決めると説明されています（TikTok広告マネージャー 入札方法）。

予算は日予算や通算予算として自社で決められ、配信の途中で金額を見直すこともできます。中小企業や初めてTikTok広告を出す企業がまず検討するのは、多くの場合この運用型です。この記事で紹介する課金方式や最低予算も、主に運用型についての内容です。

予約型の広告（Reach & Frequency・TopViewなど）

予約型は、配信量や表示する枠をあらかじめ予約して買う広告です。たとえばReach & Frequencyでは、公式ヘルプによると、予算、インプレッション数、リーチ率のいずれかを指定すると、ほかの指標が予測される仕組みで予約します（Reach & Frequency キャンペーンの予約購入ベース）。予算を指定した場合は、インプレッション数やリーチ人数、フリークエンシー、CPMの予測が表示されます。

アプリを開いた直後に表示されるTopViewや、おすすめフィードの最初に表示されるTop Feedのような目立つ枠もあります。2026年5月に公開されたTikTok for Businessのブログでは、この2つを1回の購入でまとめて予約できるTopReachが紹介され、利用にはTikTokの営業担当者への問い合わせが案内されています（TikTok for Business ブログ TopReach）。

予約型の料金表を載せている記事もありますが、今回確認した範囲では公式の料金ページで同じ金額を確かめることはできませんでした。予約型の費用は、検討の段階でTikTokの担当者や代理店に最新の条件を確認するのが確実です。新商品の発売などで一度に多くの人に届けたい場合の選択肢と考えておきましょう。

運用型と予約型のどちらから始めるべきか迷ったら、koujitsuにご相談ください。目的と予算に合った配信の組み立て方を一緒に考えます。
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TikTok広告の課金方式と費用が決まる仕組み

運用型のTikTok広告の費用は、どのタイミングで料金が発生するか（課金方式）と、入札の設定で決まります。公式ヘルプ「入札方法」では、TikTok広告マネージャーで使える入札方法としてCPM、oCPM、CPV、CPCの4つが紹介されています。どれを使えるかは、キャンペーンで選んだ目的によって変わります。

課金方式	課金されるタイミング	主な目的
CPM（インプレッション単価）	広告が表示されたとき（1,000回あたりで入札）	リーチ
oCPM（最適化インプレッション単価）	表示されたとき。行動しそうな人を選んで配信	コンバージョン、アプリインストール、リード獲得など
CPV（視聴単価）	6秒以上の視聴、または最初の6秒以内の操作など	動画視聴
CPC（クリック単価）	広告がクリックされたとき	トラフィック、コンバージョンなど

表は公式ヘルプの説明をもとにまとめたものです（2026年10月30日確認）。同じ方式でも、選んだ目的や入札の設定によって配信のされ方は変わるため、実際に設定するときは管理画面の表示もあわせて確認してください。

表示回数に応じて払うCPM

CPMは、広告が1,000回表示されるごとに支払いたい金額で入札する方式です。課金は表示ごとに発生し、主にリーチを目的にしたキャンペーンで使います。視聴やクリックの有無にかかわらず表示に対して払うため、商品名やブランドをできるだけ多くの人に知ってもらいたいときに向いています。

一方で、表示されただけでは興味を持ってもらえたかどうかは分かりません。CPMで配信するときは、何人に届いたかに加えて、動画がどれくらい見られたか、プロフィールやサイトへの訪問が増えたかもあわせて確認すると、費用に見合う効果があったかを判断しやすくなります。

成果につながりそうな人に表示するoCPM

oCPMは、目的とする行動を起こしそうな人を選んだうえで、1,000回の表示ごとの金額で入札する方式です。公式ヘルプでは、コンバージョンとアプリインストールを目的にした広告ではoCPMがデフォルトとされており、課金は表示ごとに発生します。

問い合わせや購入を増やしたい企業の多くは、このoCPMを使うことになります。TikTok側が過去のデータをもとに配信先を自動で調整するため、サイト上の成果をTikTokに正しく計測できていることが前提です。計測の準備が不十分なまま始めると、自動調整がうまく働かず、費用に対して成果が見えにくくなります。

動画の視聴に対して払うCPV

CPVは動画の視聴に対して払う方式です。公式ヘルプによると、6秒以上の視聴、元の長さが6秒以上の広告の高速再生での視聴、最初の6秒以内の操作のいずれかが最初に起きた時点で課金されます。目的として「動画視聴」を選んだ場合に使います。

冒頭ですぐにスワイプされた表示には費用がかからないため、動画をしっかり見てもらうことを重視したい場合に向いています。ただし、視聴が増えてもサイトへの訪問や購入につながるとは限りません。認知や興味づけの段階で使い、成果を目的にした配信と役割を分けて考えるとよいでしょう。

クリックに対して払うCPC

CPCは、広告がクリックされたときに課金される方式です。トラフィック、コンバージョン、アプリインストールなどの目的で使えます。表示されてもクリックされなければ費用は発生しないため、サイトへの訪問を増やしたいときに分かりやすい方式です。

クリック後に訪れるページの内容が広告とずれていると、クリックの費用だけがかさみ、成果につながりません。CPCで配信する場合は、クリック単価だけでなく、訪問した人のうち何人が問い合わせや購入に進んだかまで確認しましょう。

単価が一定にならない理由

運用型のTikTok広告の単価は、いつも同じ金額になるわけではありません。配信先はオークションで決まるため、同じ相手に広告を出したい広告主が多い時期や業種では単価が上がりやすくなります。また、公式ヘルプのとおり入札額だけでなく広告の関連性も順位に影響するため、動画の反応が良ければ同じ予算でも配信が伸びやすくなります。

そのため、他社の記事に載っている「1クリック○円」「1再生○円」といった単価を、そのまま自社の予算計画に当てはめるのはおすすめできません。今回調べた範囲では、こうした単価の目安には出典が示されていないものが多く、記事どうしで数字が食い違う例もありました。実際の単価は、少額で配信を始めて管理画面の数値で確かめるのが確実です。

TikTok広告の最低予算と予算の設定方法

運用型のTikTok広告は、キャンペーンの日予算は50米ドル以上、広告セットの日予算は20米ドル以上が最低ラインです。公式ヘルプ「予算について」などで、この金額が案内されています（TikTok広告マネージャー 予算について）。ここでは、最低予算と予算の種類、変更するときのルールを整理します。

キャンペーンと広告セットの最低予算

TikTok広告では、キャンペーンと、その中の広告セットの2つの単位で予算を設定できます。公式ヘルプでは、日予算の場合はキャンペーン単位で50米ドル以上、広告セット単位で20米ドル以上とされています。通算予算の場合は、キャンペーン単位で50米ドル以上、広告セット単位では最低日予算の20米ドルに配信日数を掛けた金額以上が必要です。

たとえば広告セットを31日間、通算予算で配信する場合は、620米ドル以上が必要になるという例がヘルプに載っています。なお、公式ヘルプの金額は米ドルで案内されており、日本円での最低額は今回確認できませんでした。円建てのアカウントで設定する場合は、管理画面で表示される最低額を確認してから予算を組みましょう。

日予算と通算予算の使い分け

予算の種類には、1日あたりの平均の支出額を決める日予算と、配信期間全体の合計額を決める通算予算があります。公式ヘルプでは、継続して配信しながら毎日の成果を見て調整したい場合は日予算、期間が決まった施策には通算予算が向いていると説明されています。

通算予算では、予算が毎日均等に使われるとは限りませんが、キャンペーン終了までに総額を超えることはないとされています。また、配信開始後に予算の金額は変えられますが、日予算と通算予算の種類を途中で切り替えることはできません。迷ったら日予算で始めて成果を確認し、期間の決まった施策で通算予算を検討する流れが、公式ヘルプでも勧められています。

予算を変更するときのルール

予算は配信中でも変更できますが、変え方には注意が必要です。公式ヘルプ「予算について」では、学習期間中のキャンペーンは1回の調整で予算を最大40%、学習期間を終えたキャンペーンは最大30%まで増やせるとされ、2日以内に何度も予算を変えないことが勧められています。

予算を急に大きく変えると、TikTok側の自動調整が不安定になり、成果が落ちることがあります。成果が良いからといって一気に予算を倍にするのではなく、数日おきに段階的に増やしていくほうが、費用対効果を保ちながら配信を広げやすくなります。

成果を出すために推奨される予算の目安

最低予算は「配信できる金額」であって、「成果を判断できる金額」ではありません。公式ヘルプ「予算選択のヒント」では、最適化の種類ごとに広告セットの最低予算の目安が示されています（TikTok広告マネージャー 予算選択のヒント）。購入やカート追加のようなディープコンバージョンでは、現在のCPA（成果1件あたりの費用）の10倍が目安とされています。

同じページでは、ページ閲覧のような浅いコンバージョンやその他の目的では現在のCPAの50倍、アプリのインストールでは20倍が目安とされ、CPAの実績がない場合は100米ドルまたは200米ドル（または同等額）が示されています。たとえば購入1件に5,000円かかっている広告セットなら、1日5万円程度が目安になる計算です。自社のCPAから逆算すると、最低予算との差が見えてきます。

学習期間中は設定を変えすぎない

TikTok広告では、配信を始めたばかりの広告は「学習期間」に入り、成果が安定するまでに時間がかかります。公式ヘルプでは、学習期間に入ってから成果が約25件に達するか、7日ほどたつと、数値のぶれが小さくなることが多いと説明されています（TikTok Ads Manager About Learning Phase）。

同じヘルプでは、キャンペーンや広告セットの一時停止や一部の編集で学習期間がやり直しになることも説明されています。「予算選択のヒント」でも、コンバージョンを目標にした場合は学習期間が終わるまでターゲティング、入札、予算を変えず、変更後は最低2日間は待つことが勧められています。最初の1週間ほどは数値に一喜一憂せず、様子を見る期間として予算に含めておきましょう。

最低予算や推奨予算から、自社に合う配信額を決めたい方はkoujitsuにお問い合わせください。目標とするCPAから逆算した予算配分を一緒に検討します。
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TikTok広告の予算の決め方

TikTok広告の予算は、広告で何を達成したいかを先に決め、その達成に必要な配信量から逆算すると決めやすくなります。最低予算を満たすことは出発点にすぎず、目的と目標の数値、テストに必要な期間と本数をあわせて考えることが大切です。

目的と目標の数値から逆算する

まず、TikTok広告で何を増やしたいのかを決めます。認知を広げたいなら何人に届けたいか、サイトへの訪問を増やしたいなら月に何件か、問い合わせや購入を増やしたいなら月に何件ほしいか、といった目標を数値にしておきます。目的によって選ぶ課金方式も、見るべき指標も変わるため、ここがあいまいだと予算の判断ができません。

購入や問い合わせを目的にする場合は、1件の獲得にいくらまでかけられるかを、商品の利益や顧客が継続して購入する期間から考えます。その金額に目標件数を掛けると、必要な広告費の目安が出せます。売上から広告の効率を判断したい場合は、ROASの計算式と損益分岐点の求め方の記事も参考になります。目的やKPIの設計から整理したい場合は、マーケティング戦略策定支援のような支援を利用する方法もあります。

テストに必要な本数と期間を予算に入れる

配信を始めた直後は、どの動画やターゲットで反応が良いかがまだ分かりません。公式ヘルプ「オークション広告のベストプラクティス」では、1つのアカウントで3〜5個の広告セットを配信し、各広告セットに3〜5個の広告を入れることが推奨されています（TikTok広告マネージャー オークション広告のベストプラクティス）。

広告セットごとに最低日予算がかかるため、広告セットの数を増やすほど必要な予算も増えます。予算が限られている場合は、広告セットの数を絞って1つあたりの予算を確保し、その中で動画を比べるほうが判断しやすくなります。学習期間も考えると、最初の数週間はテストの期間として予算を確保しておくと、無駄な配信を減らしやすくなります。

月の予算に換算して社内で共有する

TikTok広告の予算は日単位で設定することが多いですが、社内の稟議や経理では月単位で考えるのが一般的です。日予算に配信日数を掛けて月の広告費の上限を出し、そこに動画の制作費と運用費を足した金額を「月の総額」として社内で共有しておくと、後から費用が膨らむのを防げます。

YouTube広告など、ほかの動画広告と予算を分け合う場合は、媒体ごとに費用の決まり方が違う点にも注意が必要です。YouTube広告の費用の仕組みはYouTube広告の費用と予算の決め方で紹介しています。媒体ごとの役割を決めたうえで予算を配分すると、全体の効果を比べやすくなります。

TikTok広告の支払い方法と請求のタイミング

TikTok広告の支払い方法は、公式ヘルプによると手動払い、自動払い、月次請求の3つです（利用可能なTikTokの請求オプション）。どれを選ぶかで、広告費を払うタイミングや、配信が止まるリスクが変わります。

手動払いは、広告を出す前にTikTokが指定する口座へ前払いする方式です。残高が足りなくなると、配信中のキャンペーンが止まることがあります。自動払いは、登録したクレジットカードやデビットカードなどに、TikTokが決めた請求日か請求金額のどちらか先に達した時点で請求される方式です。月次請求は対象となる企業が使える方式で、毎月または注文の終了後に請求書が発行されます。

注意したいのは、一度変更すると元の方式に戻せない組み合わせがあることです。公式ヘルプでは、自動払いにすると手動払いには戻せず、月次請求にすると手動払いにも自動払いにも戻せないとされています。経理の締めや支払いの流れに合わせて、最初に社内で方式を決めておきましょう。

TikTok広告の費用対効果を高めるポイント

同じ予算でも、動画の作り方や設定によって成果は大きく変わります。費用対効果を高めるには、動画、配信先、広告を見た後の受け皿、計測と評価の4つを見直すことが基本です。ここでは、それぞれのポイントを紹介します。

冒頭の数秒で伝わる縦型動画にする

TikTokのおすすめフィードでは、興味を持てない動画はすぐにスワイプされます。CPVでも課金の基準が6秒であるように、最初の数秒で関心を持ってもらえるかが、成果と費用の両方を左右します。冒頭で悩みや結論を示す、誰に向けた動画なのかを明確にするなど、見る人がすぐに自分ごとだと感じられる構成にしましょう。

広告らしさが強すぎる動画は飛ばされやすいため、普段のTikTokの投稿になじむ見せ方も大切です。冒頭の伝え方や長さを変えた複数のパターンを用意し、反応を比べながら入れ替えていくと、良い表現が見つかりやすくなります。TikTokに合った動画の企画や複数パターンの制作が必要な場合は、動画広告制作代行サービスのような支援を活用する方法もあります。

配信する相手は広めから始める

TikTok広告では、年齢や性別、地域、興味関心などをもとに配信先を設定できます。ただし、条件を絞りすぎると配信できる人数が少なくなり、配信量が伸びなかったり単価が上がったりすることがあります。

特にoCPMのように成果に向けて自動で配信先を調整する方式では、ある程度の幅を持たせたほうが、TikTok側が成果につながりそうな人を見つけやすくなります。最初は広めに配信し、成果の良い層が分かってから絞り込むと、費用と配信量のバランスを取りやすくなります。

広告を見た後のページと計測を整える

広告をタップした人が訪れるページの内容が分かりにくいと、クリックや視聴の費用だけがかかり、問い合わせや購入につながりません。動画で伝えた内容と、遷移先のページの内容をそろえることで、広告を見た人が迷わず次の行動に進みやすくなります。TikTokから訪れる人の多くはスマートフォンで見ているため、スマートフォンでの読みやすさも確認しておきましょう。

あわせて、問い合わせや購入をTikTok広告マネージャーで計測できるように設定しておくことが欠かせません。計測ができていないと、どの広告が成果につながったのかが分からず、oCPMの自動調整もうまく働きません。遷移先のページの組み立て方は、LP構成の基本と作り方の手順の記事も参考になります。

オーガニック投稿やクリエイターとの施策も検討する

TikTokでは、広告だけでなく自社アカウントの投稿や、クリエイターとの取り組みも組み合わせられます。広告で興味を持った人がアカウントを見たときに投稿が充実していれば、広告費をかけた接点を、フォローや継続的な関心につなげやすくなります。

自社アカウントの運用については、TikTok運用代行サービスのページで支援内容を紹介しています。クリエイターに投稿を依頼する場合は、広告であることを明示するなど、ステルスマーケティング規制への配慮も必要です。注意点はUGCの意味・活用法とステマ規制の注意点の記事で整理しています。

動画の作り方や配信先、遷移先のページを見直して成果を高めたい方は、koujitsuにご相談ください。動画制作から配信、ページの改善までまとめて検討できます。
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自社運用と代行の費用の比べ方

TikTok広告は自社で運用することも、外部に任せることもできます。どちらが安いかは、手数料の有無だけでなく、社内の作業時間や動画を作り続ける体制も含めて比べる必要があります。ここでは、それぞれの特徴と、見積もりを比べるときの確認点を紹介します。

自社で運用する場合

自社で運用する場合、外部への運用費はかからず、支払うのは広告費と動画の制作費が中心になります。配信の設定や改善を自分たちで決められるため、商品の知識を活かしやすく、ノウハウが社内に残るのも利点です。

一方で、TikTok広告は動画の入れ替えを前提にした運用になるため、企画・撮影・編集を続ける手間がかかります。広告の設定や数値の分析も含めると、担当者が他の業務と兼任している場合は手が回らなくなりがちです。配信を始めたまま見直しができず、反応の落ちた動画に広告費を使い続けてしまうこともあるため、社内でどれだけ時間を割けるかを事前に確認しておきましょう。

代理店や運用代行に任せる場合

代理店や運用代行会社に任せる場合は、広告費に加えて運用費がかかります。その代わり、設定や分析、改善を専門の担当者に任せられ、社内の作業を減らせます。動画の企画・制作から配信、効果測定までまとめて依頼できる会社もあります。

依頼する場合も、目的の決定、商品情報の提供、広告表現の確認など、社内に残る役割はあります。すべてを任せきりにせず、定期的な報告を受けて方針を一緒に決める体制を作ると、費用に見合った成果につながりやすくなります。koujitsuの支援内容はTikTok広告運用代行サービスのページで紹介しています。InstagramやXなど、ほかのSNS広告とあわせて相談したい場合はSNS広告運用代行サービスも参考にしてください。

見積もりを比べるときの確認点

複数の会社から見積もりを取るときは、広告費、運用費、制作費がそれぞれいくらで、何が含まれているかを分けて確認しましょう。運用費の計算方法、最低契約期間、動画の制作本数や修正回数、報告の頻度などは会社によって違います。

あわせて、広告アカウントの所有者が誰になるか、契約終了後に配信データや動画を使い続けられるかも確認しておくと安心です。広告ではなく自社アカウントの投稿運用も含めて任せたい場合は、SNS運用代行の費用と選び方の記事で、見積もりを比べる条件を紹介しています。

まとめ

TikTok広告の費用は、TikTokに支払う広告費、縦型動画の制作費、運用を任せる場合の運用費の3つで考えます。少額から始められるのは入札で配信する運用型で、目立つ枠を事前に買う予約型とは費用の決まり方が違います。運用型の課金方式はCPM、oCPM、CPV、CPCの4つで、公式ヘルプでは日予算の最低額がキャンペーン50米ドル、広告セット20米ドルとされています。

単価はオークションで決まり、業種や時期、動画の反応によって変わります。そのため、他社の相場ではなく、自社の目的と目標のCPAから予算を逆算し、少額のテストで実際の数値を確かめることが大切です。学習期間を見込んだうえで、動画の入れ替え、配信先、遷移先のページと計測を整えながら改善を続ければ、同じ予算でも成果を高めやすくなります。

TikTok広告の予算や進め方を相談したい方は、koujitsuにお問い合わせください。累計1,800社以上の支援実績をもとに、目的に合った配信の進め方を一緒に考えます。
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