2026.11.13

Instagram広告の代理店4社を比較｜運用代行の選び方と依頼前の確認点

Instagram広告を代理店に任せたいと考えたとき、「どの会社に頼めばいいのか」「運用代行の手数料には何が含まれるのか」で迷う方は多いと思います。この記事は、自社の商品やサービスの集客にInstagram広告を使う企業の担当者に向けて書いています。Instagram広告は画像や縦型動画で見せる広告なので、配信の設定だけでなく、広告の素材を誰がどれだけ作るかで成果が変わりやすいのが特徴です。

ここでは、広告運用とマーケティング支援を行う株式会社koujitsuが、Metaの公式ニュースルームと各社の公式サイトで確認できた情報をもとに、Instagram広告の運用代行で任せられること、依頼先4社（koujitsuを含む）の違い、代理店の選び方を整理します。会社の知名度より、自社の目的と予算、素材の作り方に合うかどうかで選ぶのが近道です。

Instagram広告をどこに任せるか迷っているなら、koujitsuに相談してみませんか。目的や商材、予算をうかがい、配信と広告素材づくりの進め方を一緒に整理します。
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確認したい ポイント	結論	詳細
Instagram広告の運用代行で任せられることは？	設計から素材制作・配信・改善まで	目標の設計、広告アカウントの準備、画像や動画の制作、入札と予算の調整、効果測定と報告を任せられる。素材の制作が含まれるかは会社で違う。
依頼先の候補は？	タイプの違う4社を比較	大手のネット広告会社2社、運用型広告の専門会社、戦略から運用・LP制作までを担う会社を、同じ項目で比べる。
Instagram広告の代理店の選び方は？	素材の体制・権限・計測を確認	広告素材を作る体制と本数、広告アカウントの持ち主と権限、計測の整え方、表現のチェック、レポートの中身と費用の内訳を確認する。

Instagram広告の運用代行で任せられること

Instagram広告の運用代行では、目標の設計から広告素材の制作、配信、配信後の改善と報告までをまとめて任せられます。社内に広告の運用を経験した人がいない場合や、管理画面を見て調整する時間がとれない場合に、専門の会社の力を借りる形です。

ただし、どこまでを代理店が担うかは会社と契約によって違います。配信の設定と調整だけを請け負う会社もあれば、画像や動画の企画と制作、広告から移動した先のページの改善まで一緒に担う会社もあります。依頼先を比べる前に、Instagram広告の配信の仕組みと、代理店に任せられる作業の範囲を押さえておきましょう。

Instagram広告はMetaの広告の仕組みで配信される

Instagram広告は、Facebookと同じMetaの広告の仕組みを使って配信します。そのため、Instagram広告だけを扱うというより、Facebook広告とまとめて「Meta広告」として運用するのが一般的です。代理店のサービス名が「Instagram広告運用代行」でも「Meta広告運用代行」でも、中身は近いことが多いと考えてよいでしょう。

配信先には、フィードやストーリーズ、リールなどがあります。たとえばリール広告について、Metaは2021年6月の発表で、ストーリーズ広告と同じように縦長の全画面で表示され、通常のリール動画の合間に流れること、ユーザーがコメントやいいね、保存、シェアをできることを説明しています（Meta ニュースルーム「Instagramのリール広告を全世界で提供開始」）。縦型の画像や動画を、配信先に合わせて用意できるかが、代理店選びの前提になります。

Meta広告の配信は機械学習が大きな役割を担うため、運用者の仕事は細かな手動の調整より、計測や広告の構成、素材の用意を整えることに移っています。運用の考え方はMeta広告運用のコツで詳しくまとめているので、代理店の提案を読み解く前に目を通しておくと役立ちます。

代理店に任せる業務と社内に残す役割

代理店に任せられる主な業務は、目標とKPIの設計、広告アカウントの準備、計測の設定、画像や動画の制作、入札と予算の調整、効果測定とレポートです。会社によっては、広告の先のページ（LP）の改善提案や制作まで含まれます。

一方で、商品やサービスの強み、お客さまから寄せられやすい疑問、使える写真や素材の提供、広告の最終確認は社内に残る役割です。代理店に任せきりにするのではなく、目標の決定と表現の最終判断は社内に残し、作業と改善案づくりを外部に任せるという分け方にすると、やり取りがスムーズになります。

広告運用代行そのものの仕組みや、内製と外部委託の分け方は広告運用代行の仕組みと依頼できる業務で整理しています。Instagram広告にかかる費用の内訳と予算の決め方はInstagram広告の費用と予算の決め方も参考にしてください。

Instagramのアカウント運用代行との違い

「Instagram 運用代行」と調べると、広告ではなく、企業アカウントの通常の投稿を代わりに作る会社も多く見つかります。広告運用代行は広告費を使って届ける範囲を広げる仕事、アカウント運用代行は投稿を続けてフォロワーやファンを増やす仕事で、得意とする会社や料金の考え方が違います。

どちらを頼むべきか迷う場合は、目的から考えるとわかりやすくなります。短い期間で問い合わせや購入を増やしたいなら広告、時間をかけて自社のファンを増やしたいならアカウントの運用が中心です。アカウント運用代行の選び方はインスタ運用代行の費用と会社選びで、両方をあわせて任せたい場合のkoujitsuの支援はInstagram運用代行のページで紹介しています。

広告だけを任せるべきか、アカウントの運用もあわせて頼むべきか迷ったら、koujitsuにご相談ください。社内の体制と予算をうかがい、任せる範囲を一緒に考えます。
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Instagram広告の代理店4社の比較一覧

ここでは、タイプの異なるInstagram広告の依頼先4社を、会社のタイプ、Meta広告で確認できた取り組み、向いている企業、料金の公開状況という同じ項目で比べます。4社目のkoujitsuは本記事の運営会社です。第三者による評価ではなく、Metaの公式ニュースルームと各社の公式サイトで確認できた情報をもとにした整理として読んでください。

会社	タイプ	Meta広告で確認できた取り組み	向いている企業	料金の公開状況
サイバーエージェント	大手のインターネット広告会社	Meta Agency First Awards Japanで2024年から3年続けて受賞	大きな予算で認知から獲得まで幅広く動かしたい企業	要問い合わせ
セプテーニ	デジタルマーケティング支援会社	Meta Agency First Awards Japanで2025年・2026年に業界別の賞などを受賞	金融や不動産など、業界に詳しい支援を求める企業	要問い合わせ
キーワードマーケティング	運用型広告の専門会社	Instagram広告の運用代行ページにMeta Business Partnerのバッジを掲載	手数料を事前に把握して運用を任せたい企業	広告費の20%＋初月の構築費10万円
koujitsu（本記事の運営会社）	マーケティング支援会社	Instagram広告・Facebook広告・SNS広告の運用代行、LP制作	戦略から広告素材、運用、LP改善までまとめて任せたい中小・中堅企業	要問い合わせ

料金の欄は、各社の公式ページで確認できた範囲で記載しています（2026年11月13日確認）。キーワードマーケティングはInstagram広告のサービスページで手数料を公開していますが、ほかの3社は今回確認したページに料金表の掲載がありませんでした。料金を公開していないことは、高い・安いを意味するものではありません。同じ条件で見積もりを取って比べるのが確実です。

表を見ると、扱う予算の大きさ、得意な業界があるか、広告の運用に絞るか、戦略やLPの改善まで含めるかで、各社の性格が分かれていることがわかります。自社の目的に近いタイプから候補に入れると、比べる会社を絞り込みやすくなります。

Instagram広告の代理店4社の特徴

ここからは、一覧で取り上げた4社の特徴を、公式サイトとMetaの公式発表で確認できた範囲で紹介します。各社の強みと、向いている企業の条件をあわせて見てください。掲載している画像は、各社の公式サイトに掲載されている紹介画像やロゴです。

サイバーエージェント

サイバーエージェントは、インターネット広告を主力事業の一つとする大手の広告会社です。Metaが日本で開いている代理店向けの表彰「Meta Agency First Awards Japan」では、2024年にBest AI Solution PartnerとPlanner of the Year、2025年にBrand Growing StarとPlanner of the Yearを受賞したと同社のニュースで発表しています。大きな予算で、認知から獲得までMeta広告を幅広く動かしたい企業が検討しやすい会社です。

画像出典：株式会社サイバーエージェント 公式サイト掲載画像（https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=32727）｜取得日：2026-11-13

2026年11月のMetaの発表でも、Vertical New Heroの金融と人材サービス、Brand Growing Starなどに同社の名前が挙がっています（Meta ニュースルーム「Meta Agency First Awards Japan 2026」）。同社のニュースでは、AIを使った広告クリエイティブの取り組みにも触れています。一方、月々の予算が限られている場合は、取引の条件が合うかを最初に確認しておくとよいでしょう。

セプテーニ

セプテーニは、デジタルマーケティング支援を行うセプテーニ株式会社（セプテーニ・ホールディングスの連結子会社）です。2025年11月の同社グループの発表では、Meta Agency First Awards Japan 2025で、特定の業界の課題解決に貢献した代理店に贈られるVertical New Heroの金融部門を受賞したとしています。金融など、業界の事情に詳しい支援を求める企業の候補になります。

画像出典：株式会社セプテーニ・ホールディングス 公式サイト掲載画像（https://www.septeni-holdings.co.jp/en/news/release/2025/11014122.html）｜取得日：2026-11-13

2026年のMetaの発表では、Vertical New Heroの不動産部門にセプテーニとプライムクロスの名前が、Creative of the Yearのブランドインパクト賞（シルバー）にセプテーニと電通の名前が挙がっています。広告の運用だけでなく、ブランドの広告の表現にも取り組んでいることがわかります。料金は公式サイト上で確認できなかったため、相談の段階で確認しましょう。

キーワードマーケティング

キーワードマーケティングは、運用型広告の運用代行とコンサルティングを行う専門会社です。Instagram広告の運用代行のページでは、広告戦略案の作成、ターゲットの整理、広告アカウントの構築、入札やターゲティング、クリエイティブの改善、月1回の報告会などが紹介され、Meta Business Partnerのバッジも掲載されています。広告の運用を軸に、手数料を事前に把握して任せたい企業に向いています。

画像出典：株式会社キーワードマーケティング 公式サイト掲載画像（https://www.kwm.co.jp/service/ad-agency/instagram-ads/）｜取得日：2026-11-13

同じページでは、運用代行の手数料を広告費の20%（広告費100万円の場合に手数料20万円・税別の例示）、初月のみアカウント構築費として別途10万円と公開しています。広告の企画やコピー、デザイン、サイズ展開、入稿、A/Bテストの設計は手数料に含まれ、実写撮影を伴う動画制作やLP本体の制作、外部のタレントや楽曲などの権利費は別料金とされています。同じページでは、運用代行を検討する目安として広告予算20万円以上も示されています。

koujitsu（本記事の運営会社）

koujitsuは、本記事を運営している株式会社koujitsuです。事業戦略・マーケティング支援を軸に、Web制作、広告運用、SEO、SNS運用、ナーチャリングまでを支援しており、公式サイトでは累計1,800社以上の支援実績を掲載しています。Instagram広告では、戦略づくりから広告素材の制作、運用、LPの改善までをまとめて任せたい企業に向いています。

画像出典：株式会社koujitsu 公式サイト掲載画像（https://koujitsu.co.jp/service/advertising/instagram-ads/）｜取得日：2026-11-13

Instagram広告運用代行のページでは、広告戦略の立案、ターゲットの設計、広告アカウントの構築、画像・動画の制作と広告コピーの作成、フィードやストーリーズ、リールなど配信面に合わせた運用、ABテスト、CPAやROASの分析までを紹介しています。既存のアカウントの分析と改善から相談することもできます。Facebook広告とInstagram広告をまとめて運用したい場合はFacebook広告運用代行、XやTikTok、LINEも含めて考えたい場合はSNS広告運用代行のページも参考にしてください。料金は公式サイトに掲載していないため、予算と目的をうかがったうえで個別にご提案しています。大規模なブランド広告を中心に考えている場合は、大手の広告会社の方が合うこともあります。

Metaのアワードやパートナー表記の見方

Instagram広告の代理店を探していると、「Meta Business Partner」のバッジや、Metaのアワードの受賞を掲げている会社をよく見かけます。認定や受賞は判断材料の一つですが、それだけで自社に合うかは判断できません。ここでは、Metaの公式ニュースルームで確認できた内容を中心に整理します。

Meta Agency First Awards Japanとは

Meta Agency First Awards Japanは、Metaの広告ソリューションを使い、クライアントのビジネスに最も貢献した広告代理店を表彰する賞です。Metaの発表によると、日本では2022年に始まり、2026年11月に発表された回が5回目にあたります（Meta ニュースルーム「Meta Agency First Awards Japan 2026」）。

賞は、金融や不動産、人材サービスといった業界ごとの賞、中小企業の支援に関わるBest SMB Partner、クリエイティブの賞、AIやアプリ、リールとクリエイターの活用などのソリューションごとの賞に分かれています。2025年の発表でも、業界別やソリューション別に受賞企業が並んでいます（Meta ニュースルーム「Meta Agency First Awards Japan 2025」）。自社の目的や業界と同じ分野で評価されているかを見ると、受賞の情報を判断に生かしやすくなります。

パートナーのバッジや受賞の受け止め方

代理店のサイトにMeta Business Partnerのバッジがある場合も、パートナー制度の条件や意味は会社のサイトだけでは読み取りにくいものです。気になる場合は、商談で「どのような条件で掲載しているのか」「社内に広告の運用を担う人が何人いるのか」を聞いてみるとよいでしょう。バッジがあることと、自社の担当者が十分な経験を持っていることは、別の話として考えるのが安全です。アワードも、Metaの広告の取引の伸びや事例など、会社全体の取り組みを見て贈られるものです。

自社と同じ業種での経験があるか、担当者が商材を理解して素材と配信の改善を続けてくれるかは、受賞やバッジの有無とは別に確認する必要があります。名前が挙がっていない会社にも、特定の業種や小さな予算の運用で経験を積んでいる会社はあります。実際に担当する人の経験と、似た商材での進め方を具体的に聞くことが、受賞歴の確認と同じくらい大切です。

いま依頼している代理店の提案や広告素材の作り方を、第三者の目で見てほしいという方は、koujitsuにご相談ください。配信の数値と素材を見ながら、改善の余地を一緒に整理します。
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Instagram広告の代理店の選び方

Instagram広告の代理店を選ぶときは、自社の目的に合った広告素材を作り続け、配信と改善を回してもらえるかを軸に比べるのが基本です。ここでは、Instagram広告ならではの確認点を中心に、比較の段階で見ておきたいポイントを紹介します。

広告素材を作る体制と本数を確認する

最初に確認したいのは、画像や動画を作る体制です。Instagram広告では、同じ素材を長く出し続けると反応が落ちやすいため、複数の素材を用意して比べ、反応の良かった表現を次に生かす進め方が一般的です。毎月どのくらいの本数を、誰が企画して作るのかで、成果の伸び方が変わります。

商談では、画像と動画の制作のどこまでが料金に含まれるのか、撮影や出演者の手配が必要か、修正は何回までか、フィード用とストーリーズ・リール用のサイズ展開に対応してもらえるかを聞いてみましょう。素材の作り方の基本は広告クリエイティブの作り方でまとめています。

広告アカウントの持ち主と権限を確認する

見落としやすいのが、広告アカウントを誰の名義で持つかです。代理店の名義で作ったアカウントで配信すると、契約を終えたときに過去の配信データや設定、計測の仕組みを引き継げないことがあります。広告アカウントは自社が持ち、代理店には必要な範囲の権限を渡す形にできるかを、契約の前に確認しておきましょう。

あわせて、Instagramアカウントや、広告の成果を測る計測の設定を誰が管理するのか、解約したときに制作した画像や動画を自社で使い続けられるのかも、書面で取り決めておくと安心です。契約の前に確認したい項目は、先ほど紹介した広告運用代行の記事でも整理しています。

計測と成果の決め方を確認する

Instagram広告の成果は、何を成果として数えるかで見え方が大きく変わります。問い合わせや購入を目標にするなら、サイト側で成果を計測する設定が欠かせません。配信を始める前に、成果の定義と計測の方法を代理店とすり合わせておくことが、あとで数字の解釈がずれるのを防ぎます。

提案を受けるときは、目標とする獲得単価や、広告費に対する売上の割合をどう決めるのかを聞いてみましょう。広告費に対する売上の見方はROASの計算方法と目標の決め方で解説しています。計測の整え方の考え方は、先ほど紹介したMeta広告運用のコツの記事も参考になります。

表現のチェックとステマ規制への対応を確認する

Instagramでは、インフルエンサーやクリエイターと組んだ広告を使う場面もあります。消費者庁は、2023年10月1日から、広告であるのに一般消費者が広告だとわからない表示（ステルスマーケティング）が景品表示法違反になると案内しています。規制の対象は、商品やサービスを提供する事業者、つまり広告主です（消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」）。

つまり、代理店に任せていても、表示の責任は自社に残ります。広告であることの表示や、誇張した表現がないかを確認する体制が代理店にあるかを聞いておきましょう。インフルエンサーと組む際の進め方と注意点はインフルエンサーマーケティングの進め方でまとめています。

レポートと改善の進め方を確認する

運用の成果は、日々の調整に加えて、結果を見て次の素材や配信の方針を決める打ち合わせの質に左右されます。レポートの頻度と内容、次の素材の案が出てくるタイミングは、代理店によって違いが出やすい部分です。

月に1回の報告で数字を並べるだけなのか、素材ごとのクリックや成果まで見て改善案を出してくれるのかを確認しましょう。広告の先のページで成果が止まっている場合に、ページの改善まで提案してもらえるかも大切な確認点です。数字の報告と、次に何を変えるかの提案がセットになっているかを見ると、代理店ごとの違いがわかりやすくなります。

Instagram広告の運用代行にかかる費用の確認点

Instagram広告の運用代行にかかる費用は、Metaに支払う広告費、代理店に支払う手数料や初期費用、画像や動画の制作費に分けて考えると整理しやすくなります。広告費は自社で予算を決めて支払うもので、代理店の手数料や制作費はそれとは別にかかります。

手数料の決め方は会社によって違います。たとえば、キーワードマーケティングは公式サイトで、手数料を広告費の20%、初月のアカウント構築費を10万円と公開しています。これは1社の料金の例であり、業界全体の相場を示すものではありません。広告費に割合をかける方式のほか、毎月決まった額を支払う方式などもあるため、同じ条件で複数社の見積もりを取って比べましょう。

特に確認したいのは、素材の制作費の扱いです。バナーの制作やサイズ展開が手数料に含まれるのか、動画の撮影や出演者の手配、楽曲などの権利費が別料金なのかで、毎月の支払いは大きく変わります。初月だけでなく、素材を作り続けたときの数か月分の総額で比べると、思わぬ出費を防げます。

最低契約期間や解約の条件、最低限の広告費の設定があるかも確認しておきましょう。課金の仕組みや予算の決め方、運用代行の料金方式の違いは、前半で紹介したInstagram広告の費用の記事で詳しく整理しています。

目的別に見たInstagram広告の依頼先の選び方

Instagram広告の依頼先は、自社の目的と、社内に残したい役割によって向き不向きが分かれます。比較一覧で紹介したタイプをもとに、目的別の考え方を紹介します。複数の目的がある場合は、いちばん優先したい目的から依頼先のタイプを決め、ほかの目的は提案の中で補えるかを確認すると整理しやすくなります。

新商品の発売などで一気に認知を広げたい場合や、大きな予算で複数の媒体を組み合わせたい場合は、大手のネット広告会社が候補になります。Metaのアワードで、ブランド向けの配信やクリエイティブの分野で評価されている会社を見ておくのも一つの方法です。

問い合わせや購入などの獲得を増やしたい場合は、運用型広告の経験が豊富な会社や、広告と広告の先のページをまとめて改善できる会社が候補になります。広告で伝えた内容とページの内容がずれていると、配信の調整だけでは成果が伸びにくいためです。ページの制作から任せたい場合は、LP制作代行のように、広告と受け皿のページを同じ会社で改善できる体制も選択肢になります。

広告とアカウントの通常の投稿を組み合わせてファンを増やしたい場合は、両方を担える会社を選ぶとよいでしょう。反応の良い投稿の内容を広告の素材に生かしたり、広告で知った人が投稿を見て信頼を深めたりと、両方をつなげやすくなります。

Instagram広告の代理店に依頼するまでの流れと準備

Instagram広告の代理店に依頼するときは、複数社を同じ条件で比べる手順を踏むことが大切です。目安として、次のような流れで進めると比較しやすくなります。

最初に、広告の目的、ターゲット、月々の予算、成果を判断するまでの期間、広告に使える写真や動画の有無を簡単な資料にまとめます。そのうえで候補を3社前後に絞り、同じ資料を渡して相談します。条件をそろえることで、提案の中身や見積もりを公平に比べられます。

すでにInstagram広告を出している場合は、これまでの広告費、配信した素材、成果の数などのデータを用意しておきましょう。過去の素材と数字を共有できるかどうかで、改善提案の具体性が変わります。代理店にアカウントを見てもらうときは、閲覧に必要な範囲だけの権限を渡すなど、権限の範囲にも気を配ります。

提案を受けたら、素材の案と配信の考え方、担当の体制、費用の内訳、契約の条件を並べて比べます。可能であれば実際に運用を担当する人とも話し、やり取りのしやすさを確かめておきましょう。Instagram広告は配信を始めてからデータがたまり、素材の入れ替えを重ねて成果が安定していくため、最初の数か月はテストと改善の期間と考えて計画を立てると判断を誤りにくくなります。

Instagram広告を任せる前に、今の配信や広告素材を見直したいという方もお気軽にどうぞ。現状のデータをもとに、改善の進め方を一緒に考えます。
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まとめ

Instagram広告の運用代行では、目標の設計から広告アカウントの準備、画像や動画の制作、入札と予算の調整、効果測定と報告までを任せられます。代理店によって、扱う予算の大きさや得意な業界、素材の制作やLPの改善をどこまで担うかが違うため、自社の目的と予算、素材の作り方に合うかどうかで比べることが大切です。

Metaのアワードやパートナーのバッジは判断材料の一つになります。そのうえで、素材を作る体制、広告アカウントの持ち主と権限、計測の決め方、表現のチェック、レポートと改善の進め方、費用の内訳を同じ条件で比べると、自社に合った依頼先を選びやすくなります。

戦略づくりからInstagram広告の素材、運用、LPの改善までまとめて相談したい方は、koujitsuにお問い合わせください。累計1,800社以上の支援実績をもとに、目的と予算に合った進め方を一緒に考えます。
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