2026.11.11

AI Overview（AIによる概要）のSEOへの影響は？クリックの変化と今できる対策

Googleで検索すると、検索結果のいちばん上にAIがまとめた回答が出ることが増えました。これが「AI Overview（AIによる概要）」です。便利な一方で、サイトを運営する側からは「記事が読まれなくなるのでは」「SEOのやり方を変えるべきか」という声もよく聞きます。

この記事では、Google検索セントラルなどの公式情報と、調査主体と時期がはっきりしている調査データだけをもとに、AI OverviewがSEOに与える影響を整理します。先に結論を言うと、クリックが減る傾向は複数の調査で出ていますが、Googleは表示のための特別な対策は不要としており、やるべきことはSEOの基本の延長にあります。そのうえで、影響の測り方や、表示させたくない場合の設定まで順に見ていきます。

AI Overviewが自社サイトの検索流入にどう影響しているのか気になる方は、koujitsuにご相談ください。Search Consoleの数字を一緒に確認しながら、優先して取り組むことを整理します。
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確認したい ポイント	結論	詳細
AI OverviewのSEOへの影響は？	検索結果からのクリックは減る傾向	AIの要約が出る検索ではリンクのクリックが少ないという調査が複数ある。一方でGoogleは質の高いクリックは増えていると説明している。
AI Overviewに表示される条件は？	追加の要件や特別な最適化は不要	インデックスに登録され、スニペットを表示できるページであることが前提。AI専用のファイルや書き換えは不要とGoogleは説明している。
影響を踏まえて取り組むことは？	現状把握と一次情報の強化から	Search Consoleで影響の大きいページを把握し、独自の情報を加え、問い合わせにつながる導線を見直す。順番に取り組むのが現実的。

AI Overview（AIによる概要）とは

AI Overviewは、Google検索の結果ページの上部に、AIが作った要約と、その根拠になったページへのリンクを表示する機能です。日本語の画面では「AIによる概要」と表示されます。調べたいことの要点をすばやくつかめるようにする機能で、要約の近くに表示されるリンクから、詳しい情報が載っているページへ移動できます。

SEOの視点で大事なのは、AI Overviewが通常の検索結果と別の仕組みではなく、Google検索の一部として動いている点です。表示される場所が検索結果の上部であるため、通常の検索結果やリンクの見え方に影響が出ます。ここでは、表示の仕組みと日本での提供状況を確認します。

検索結果の上に要約とリンクが出る仕組み

Google検索セントラルのAI 機能とウェブサイトによると、AIによる概要は従来の検索結果より価値を提供できると判断された検索でのみ表示されるもので、すべての検索で出るわけではありません。複雑なトピックの要点をすばやく把握でき、詳しく確認するためのリンクも示す機能だと説明されています。

同じページでは、回答を組み立てる方法として「クエリファンアウト」という手法も紹介されています。これは、関連する複数のサブトピックや情報源に対して検索を行い、その結果をもとに回答をまとめる方法です。その過程で裏付けになるページを見つけるため、従来より幅広いページへのリンクを表示できるとされています。

つまり、検索した言葉で1位のページだけがリンクされるとは限りません。関連する小さな疑問に答えているページが、要約の根拠として表示されることもあります。検索順位だけでは自社ページの見え方を判断しにくくなっている点は、押さえておきたいところです。

日本での提供状況とAIモード

国立国会図書館のカレントアウェアネス・ポータルの記事（Google、AIによる概要を表示する“AI Overviews”の提供を日本で開始）によると、Googleは2024年8月16日に、AIによる概要を日本向けに提供開始したと発表しました。2024年5月から米国などで提供されていた機能が、日本を含む6か国に広がった形です。

その後、対話しながら深く調べられる「AIモード」も登場しました。Web担当者Forumの記事（Google、AI検索「AI モード」を日本語で提供開始）によると、AIモードの日本語版は2025年9月9日に発表され、順次提供が始まっています。AIモードは検索結果ページのタブから使う機能で、AIによる概要とは入口が違います。

利用の広がりについては、Googleが2026年6月3日に公開したブログ（New opportunities, control and insights for website owners）で、AIによる概要の月間アクティブユーザーは25億人超、AIモードは月間10億人超と紹介されています。これはGoogle自身が公表した数字で、国別の内訳は示されていません。

AI OverviewがSEOに与える影響

AI OverviewがSEOに与える影響として最もよく話題になるのは、検索結果からサイトへのクリックが減るのではないかという点です。要約を読んだだけで疑問が解決すれば、ページを開かずに検索を終える人が出るのは自然なことです。

ただし、影響の大きさは調査の方法や対象によって違い、Googleの説明とも食い違いがあります。ここでは、調査主体と時期を確認できたデータを並べ、何がわかっていて、何がまだはっきりしないのかを分けて見ていきます。

AIの要約が出るとクリックは減る傾向がある

米国の調査機関Pew Research Centerは、2025年3月に米国の成人900人の閲覧データを分析した結果を2025年7月に公表しました（Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results）。分析した68,879件の検索のうち、AIの要約が表示されたのは18%でした。

この調査では、AIの要約が表示された検索で通常の検索結果のリンクがクリックされたのは8%で、表示されなかった検索の15%を下回りました。要約の中のリンクがクリックされたのは1%にとどまり、そのまま検索を終えた割合も、要約ありで26%、なしで16%と差が出ています。対象は米国のデータである点に注意してください。

日本のデータとしては、SEOツールを提供するAhrefsが2026年7月21日に公開した調査（AI 概要で Google 検索 1 位の CTR が半年で激減）があります。情報収集型のキーワードで検索1位のクリック率を比べたもので、日本ではAIによる概要が表示されたときの実際のクリック率が2026年6月に9.0%でした。

同じ調査では、過去の傾向から予測したクリック率は24.1%で、予測と比べて約62.7%低いと算出されています。2025年12月時点の同じ計算では約38%の低下だったため、差が広がった形です。ただし、この数字は予測値との比較による推計で、キーワード数などの条件は記事に明記されていません。目安として読むのが適切です。

日本の担当者や利用者の受け止め方

担当者の実感に関する調査もあります。キーワードマーケティングが2025年5月13日〜14日に、自社のWeb広告運用やSEOに携わる325名に行ったインターネット調査では、AI Overviews登場後の自然検索流入について「減少した」が61.9%、「増加した」が15.1%でした（Web担当者Forumの記事）。

これは担当者の実感を聞いた調査で、実際のアクセス数を計測したものではありません。それでも、多くの担当者が変化を感じていることはわかります。同じ調査では、SEOのリソース配分を「すでに変更した」が33.2%、「見直しを始めている」が57.8%という結果も出ています。

検索する側の行動については、サイバーエージェントのGEOラボが2025年10月7日〜8日に全国の10代〜60代の9,278名に行った調査があります（Web担当者Forumの記事）。AI Overviewsや検索結果ページの情報だけで検索を終えることが「時々・頻繁・よく」あると答えた人は全体の63.2%で、10代では73.6%でした。一方で、AI Overviewsの回答にあるリンクを「時々・よく」クリックする人も54.2%いました。

Googleは「質の高いクリックは増えている」と説明

Googleの見方は少し違います。Google検索の責任者であるLiz Reid氏は、2025年8月6日のブログ（AI in Search is driving more queries and higher quality clicks）で、Google検索からサイトへの自然検索のクリック総数は、前年と比べて比較的安定していると述べています。

同じ記事では、すぐに検索結果へ戻らないクリックを「質の高いクリック」と呼び、その数は前年よりわずかに増えていると説明しています。また、フォーラム、動画、ポッドキャスト、実体験に基づく投稿、詳しいレビューや独自の分析を載せたサイトは、一般にトラフィックが増えているとしています。ただし、根拠となる具体的な数値や方法は示されていません。

Google検索セントラルのAI 機能とウェブサイトでも、AIによる概要が表示される検索結果からのクリックは、ユーザーが長く滞在する傾向があり質が高いと説明されています。外部の調査とGoogleの説明を合わせて考えると、クリックの数は減りやすい一方で、訪れる人の目的ははっきりしやすいという見方ができます。

影響が出やすいページと出にくいページ

影響の出方はページの種類によって変わります。Ahrefsの調査が情報収集型のキーワードを対象にしているように、言葉の意味や基本的な手順など、短い答えで済む疑問に答えるページは、要約だけで用が足りやすく、クリックが減りやすいと考えられます。

反対に、自社の実績や独自のデータ、詳しい比較、実際に試した経験など、要約だけでは伝わりきらない情報を載せたページは、先ほどのGoogleの説明にもあるように、読みに来る理由が残ります。サービスの検討や問い合わせにつながるページも、要約を読んだあとで詳しく確認したい人が訪れやすいページです。

自社サイトでどのページが影響を受けているかは、一般論ではなく実際の数字で確かめるのが確実です。測り方は後半の「AI Overviewの影響の測り方」で紹介します。

AI Overviewの影響で、どの記事のクリックが落ちているのかを知りたい方は、koujitsuにご相談ください。検索データをもとに、手を入れるページの優先順位を一緒に決めます。
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Googleが示すAI Overviewへの表示の前提

AI Overviewに自社のページを表示させるために、何か特別な作業が必要なのでしょうか。Googleの答えは明確で、表示のための追加の要件はなく、特別な最適化も必要ないとしています。ここでは、Google検索セントラルで確認できる前提を整理します。

SNSや広告では「AI Overview対策」「AIO」「GEO」などの言葉で、さまざまな手法が紹介されています。中には公式情報と合わないものもあるため、まずはGoogleが何を言っているかを押さえておくと、取り組みの優先順位をつけやすくなります。

インデックス登録とスニペット表示が前提

AI 機能とウェブサイトによると、AIによる概要やAIモードでリンクとして表示されるには、ページがインデックスに登録され、Google検索でスニペットを表示できる状態であることが必要です。検索の技術要件を満たしていることも前提で、これ以外に追加の技術要件はないとされています。

ただし、条件を満たしていてもクロールやインデックス登録、表示が保証されるわけではありません。通常の検索と同じく、まずは検索結果に正しく載る状態を作ることが出発点です。インデックスやクロールの基本はSEOとは？検索の仕組みと基本の対策の記事で詳しく紹介しています。

SEOの基本がそのまま土台になる

Googleは、従来のSEOの基本が引き続き重要だとしています。同じページでは、クロールを許可すること、内部リンクで見つけやすくすること、ページエクスペリエンスを良くすること、重要な内容をテキストで示すこと、構造化データを表示される本文と一致させることなどが挙げられています。

さらに、GoogleのGoogle 検索における生成 AI 機能に向けた最適化（最終更新：2026年10月30日）では、AIによる概要などの生成AI機能は検索の中心となるランキングと品質の仕組みに基づいているため、SEOのベストプラクティスがそのまま役立つと説明されています。「AEO」や「GEO」と呼ばれるものも、Google検索から見ればSEOの一部だとしています。

内部リンクでページを見つけやすくする方法は内部リンクの最適化の記事で、AI検索への向き合い方を言葉の整理から知りたい方はLLMOとは？意味とSEO・GEOとの違いの記事で紹介しています。

AI専用のファイルや書き換えは不要

同じドキュメントでは、効果がない、または必要がない取り組みもはっきり書かれています。たとえば、llms.txtのようなAI向けの特別なファイルやマークアップは、Google検索では使われないため作る必要はないとされています。ほかのサービス向けに置いておくこと自体は問題ないとも書かれています。

また、AIが理解しやすいように文章を細かく分ける「チャンク化」は必要なく、理想的なページの長さもないとされています。AIは類義語や意図を理解するため、AI向けに文章を書き換える必要もないと説明されています。構造化データも生成AI機能に必須ではありませんが、リッチリザルトの対象になるため、SEOの一環として使い続けることは勧められています。

一方で、AIが行う関連検索に合わせてページを大量に作ることは避けるよう書かれています。似た内容のページを機械的に増やす方法は、成果につながらないだけでなく、Googleのスパムに関する方針に触れるおそれもあります。

AI Overviewの影響を踏まえて取り組みたいこと

特別な対策は不要とはいえ、クリックが減る傾向がある以上、何もしなくてよいわけではありません。SEOの基本を守ったうえで、検索から何を得たいのかを見直すことが、影響を受けたあとの現実的な進め方です。ここでは、取り組む順番に沿って5つのポイントを紹介します。

どれも新しい手法ではなく、SEOで以前から大切にされてきたことです。ただ、AIの要約が上に出る検索結果では、そのページならではの情報があるかどうかの差が、これまで以上に結果に出やすくなります。

自社の検索流入を確認して影響を把握する

最初にやることは、自社サイトで実際に何が起きているかを確かめることです。Search Consoleで、表示回数は変わらないのにクリック数やクリック率が下がっているページを探すと、AIの要約などで検索結果の見え方が変わった可能性のあるページの候補が見つかります。

ただし、クリック率が下がる理由はAIの要約だけではありません。検索順位の変動、季節による需要の変化、競合ページの更新、タイトルの見え方なども影響します。実際の検索結果を自分で確認し、原因を一つずつ切り分けることが大切です。数字を見て直す記事を選ぶ方法はSEOリライトの方法の記事で紹介しています。

情報収集型の記事の役割を見直す

言葉の意味や基本的な手順を説明する情報収集型の記事は、AIの要約の影響を受けやすい種類です。こうした記事は、アクセス数を集める役割だけでなく、読者の次の行動につなげる役割も持たせると、クリックが減っても価値を保ちやすくなります。

たとえば、基本的な説明に加えて、自社の事例や判断の目安、関連するサービスや資料への案内を置くと、詳しく知りたい人が次に進みやすくなります。どのキーワードでどのページを用意するかの考え方はキーワード選定のやり方の記事で、記事の組み立て方はSEO記事の構成の作り方の記事で紹介しています。

一次情報と経験を加える

要約だけでは伝わらない情報を持つページは、読みに来る理由が残ります。Googleの最適化のドキュメントでも、経験や専門性に基づく独自の視点を示し、読者のために整理されたコンテンツを作ることが勧められています。

具体的には、自社で集めたデータ、実際の支援で見えた傾向、担当者が試した結果、写真や図などです。どこにでも書いてある一般論を言い換えるだけでは、要約に置き換えられやすくなります。誰がどのような経験をもとに書いたのかを示す考え方は、E-E-A-Tとは？4つの要素の意味と高め方の記事も参考になります。

技術的な土台を整える

AIの要約に表示されるには、通常の検索と同じくインデックス登録とスニペット表示ができることが前提です。そのため、クロールのブロックや表示の不具合で、検索に正しく載っていないページがないかを確認しておくことは欠かせません。

robots.txtだけでなく、CDNやサーバー側の設定でGooglebotのアクセスを止めていないかも確認しましょう。また、重要な内容を画像だけで載せず、テキストでも書いておくことが大切です。JavaScriptで表示する内容や、似た内容のページの重複も、Googleが整えるよう勧めている点です。

指名検索や問い合わせにつながる導線を作る

クリックの数が減っても、事業の成果が減るとは限りません。大事なのは、検索から来た人が問い合わせや資料請求など、事業の成果につながる行動をとっているかです。検索流入の数だけを目標にしていると、AIの要約による変化に振り回されやすくなります。

会社名やサービス名で検索される機会を増やす取り組みや、サービスページ・事例ページへの導線づくりは、AIの要約の影響を受けにくい部分です。記事の企画から改善までをまとめて進めたい場合は、コンテンツマーケティング運用代行のページもご覧ください。

情報収集型の記事を、問い合わせにつながる記事へ見直したい方は、koujitsuにご相談ください。一次情報の加え方や導線の置き方を、記事ごとに一緒に考えます。
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AI Overviewの影響の測り方

AI Overviewの影響は、Search ConsoleとGoogleアナリティクスを組み合わせて確かめるのが基本です。Search Consoleでは検索結果での表示やクリック、Googleアナリティクスではサイトに来たあとの行動を確認できます。ここでは、それぞれで何がわかるのかを整理します。

AIの要約に関するデータは、ここ1年ほどで見られる範囲が広がりました。ただ、まだ確認できないこともあるため、わかることとわからないことを分けて考えておくと、数字の読み違いを防げます。

Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポート

Search Consoleには、Google検索の生成AI機能での表示状況を確認できる生成 AI パフォーマンス レポート（検索）があります。ヘルプによると、このレポートは2026年8月31日に世界中のすべてのウェブサイト向けに公開されました。対象はAIによる概要とAIモードで、Search Labsの試験運用版は含まれません。

確認できる指標はインプレッション数で、生成AI機能でサイトへのリンクがユーザーに表示された回数を指します。ページ、国、日付、デバイス別に見られるため、どのページがAIの回答でよく表示されているかを把握できます。なお、生成AI機能での表示が少ないサイトでは、レポート自体が表示されないことがあります。

通常の検索パフォーマンスとGoogleアナリティクス

AI機能に表示されたことによるクリックなどは、AI 機能とウェブサイトによると、Search Consoleの検索タイプ「ウェブ」のパフォーマンスレポートに含まれます。つまり、AIの要約から来たクリックだけを切り分けて見ることはできません。

そのため、生成AIパフォーマンスレポートでインプレッションの傾向を見つつ、通常のパフォーマンスレポートでページごとのクリック数とクリック率の変化を見る、という組み合わせが現実的です。サイトに来た人が問い合わせなどの成果につながる行動をとったかどうかは、Googleアナリティクスで確認します。GA4の基本的な見方はGA4の使い方の記事で紹介しています。

数字を見るときの注意点

影響を確かめるときは、同じ長さの期間で、同じ条件どうしを比べることが大切です。検索需要には季節による変動があるため、前の月とだけ比べると、AIの要約とは関係のない変化をAIの影響と取り違えることがあります。前年同期間との比較もあわせて見ると判断しやすくなります。

また、Googleの最適化のドキュメントでは、上位表示を約束するツールや、Googleの内部の指標を使っていると主張する外部ツールには注意するよう書かれています。外部ツールの数値やアドバイスは、Googleの公式情報と照らし合わせて判断しましょう。

AI Overviewに表示させたくない場合の設定

会員向けの情報や有料の内容など、AIの要約に使われたくない情報を扱うサイトもあるでしょう。その場合は、Search Consoleの設定や、スニペットを制御する指定で表示を管理できます。ただし、それぞれ効果の範囲が違うため、目的に合った方法を選ぶ必要があります。

表示を止めれば、その機能からの流入もなくなります。設定を変える前に、何を守りたいのか、どれくらいの流入を手放すことになるのかを確認しておきましょう。

Search Consoleでサイト単位で除外する

Search Consoleのヘルプ（検索の生成 AI 機能の設定）によると、サイトをGoogle検索の生成AI機能に含めるか、除外するかを設定できます。対象はAIによる概要、AIモード、Google Discoverの生成AI機能で、この設定は2026年8月31日以降、すべてのウェブサイトで使えるようになっています。

除外すると、サイトへのリンクや内容はこれらの機能に表示されなくなり、そこからのインプレッションやトラフィックも得られなくなります。一方で、この設定はランキングのシグナルとしては使われず、検索のほかの部分には影響しないとされています。反映には通常数日かかります。

ページ単位の制御とGoogle-Extendedの違い

ページや一部分だけを制御したい場合は、AI 機能とウェブサイトで案内されている「nosnippet」「data-nosnippet」「max-snippet」「noindex」を使います。noindexはページを検索結果そのものから外す指定なので、AIの要約だけを止めたい場合には影響が大きすぎることがあります。

また、robots.txtで指定する「Google-Extended」は、GoogleのAIモデルの学習などへの利用を制限するためのもので、Search Consoleの除外設定とは役割が違います。ヘルプでは、Search Consoleの設定はAIの学習には影響しないと説明されています。指定を入れたあとは、Googleが再クロールして反映するまでに時間がかかることもあります。

除外を決める前に考えたいこと

除外の設定は、流入を手放すことと引き換えになります。AIの要約で表示されていることが、社名やサービス名を知ってもらうきっかけになっている場合もあるため、まずは生成AIパフォーマンスレポートで、どのページがどれくらい表示されているかを確認してから判断するのがおすすめです。

サイト全体を除外するのではなく、守りたい情報がある部分だけをページ単位で制御する方法もあります。何を公開し、何を守るのかを社内で整理したうえで、影響の小さい方法から選ぶと失敗しにくくなります。

AIの要約への表示を続けるか、制御するかで迷っている方は、koujitsuにご相談ください。表示状況と事業の目的をふまえて、サイトに合った進め方を一緒に考えます。
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AI Overviewへの対応で注意したいこと

AI Overviewへの対応で気をつけたいのは、「これをすれば必ず表示される」という方法はないという点です。Google自身が、条件を満たしても表示は保証されないとしています。表示を約束するような手法やサービスには、慎重に向き合いましょう。

また、AIの要約は、通常の検索結果より変化が早い領域です。Googleの公式ドキュメントも更新が続いており、この記事で紹介した内容も2026年11月時点で確認できたものです。取り組みを決めるときは、Google検索セントラルなどの最新の情報をあわせて確認してください。

調査データを読むときにも注意が必要です。この記事で紹介した調査は、対象の国、キーワードの種類、計測方法がそれぞれ違います。1つの数字だけで自社への影響を判断せず、自社の実際のデータで確かめることが、遠回りに見えて確実な方法です。

社内で進めるか、外部に相談するか

AI Overviewの影響の確認から記事の見直しまでを社内で進めるか、外部に相談するかは、担当者が数字を見て原因を切り分ける時間を確保できるかで判断するのがわかりやすい方法です。Search Consoleの確認や記事の修正を続けられる体制があれば、社内で進めることも十分にできます。

一方で、影響を受けているページが多い場合や、SEOを事業の成果にどうつなげるかから考え直したい場合は、外部の知見を借りると進めやすくなります。koujitsuのSEOコンサルティングでは、キーワード戦略の設計から、テクニカルな改善、コンテンツの企画・制作、問い合わせ数などをもとにした効果測定と改善まで支援しています。

まとめ

AI Overview（AIによる概要）は、検索結果の上部にAIの要約と根拠のページへのリンクを表示する機能で、日本では2024年8月に提供が発表されました。複数の調査で、AIの要約が出る検索ではサイトへのクリックが減る傾向が出ている一方、Googleはクリックの総数は比較的安定しており、質の高いクリックは増えていると説明しています。

Googleは、AI Overviewに表示されるための特別な最適化は不要で、インデックス登録とスニペット表示ができることが前提だとしています。そのため、SEOの基本を守りながら、自社の数字で影響を確かめ、一次情報と成果につながる導線を整えていくことが現実的な進め方です。Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで表示状況を見ながら、一つずつ取り組んでいきましょう。

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