2026.11.11

Google広告の運用代行会社5社を比較｜代理店の選び方と認定・費用の確認点

Google広告を外部に任せたいと考えたとき、「どの代理店に頼めばいいのか」「Google Partnerの認定はどこまで気にすべきか」で迷う方は多いと思います。Google広告には検索広告のほかに、P-MAX、YouTube、ディスプレイなど配信の種類がいくつもあり、代理店によって得意な範囲が少しずつ違います。

この記事では、広告運用とマーケティング支援を行う株式会社koujitsuが、Googleの公式ヘルプと各社の公式サイトで確認できた情報をもとに、Google広告の運用代行で任せられること、依頼先5社（koujitsuを含む）の違い、認定の見方と代理店の選び方を整理します。会社の知名度より、自社が使いたいキャンペーンと目的に合うかどうかで選ぶのが近道です。

Google広告を任せる先を探しているなら、koujitsuに相談してみませんか。今の配信状況と目的をうかがい、どのキャンペーンから手をつけるかを一緒に整理します。
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確認したい ポイント	結論	詳細
Google広告の運用代行で任せられることは？	設計から配信・改善・報告まで	検索・P-MAX・YouTube・ディスプレイなどのキャンペーン設計、広告文や画像の作成、入札と予算の調整、効果測定とレポートを任せられる。
依頼先の候補は？	タイプの違う5社を比較	大手のネット広告会社、運用型広告の専門会社、Web集客の総合会社、AIで運用を支援する会社、戦略から運用までを担う会社の5社を同じ項目で比べる。
Google広告の代理店の選び方は？	運用経験・権限・費用を確認	使いたいキャンペーンの運用経験、アカウントの所有と権限、レポートと改善の進め方、費用の内訳を確認する。認定は判断材料の一つ。

Google広告の運用代行で任せられること

Google広告の運用代行では、キャンペーンの設計から配信、改善、報告までの一連の作業を任せられます。自社で管理画面を毎日見て調整する時間がとれない場合や、検索以外の配信にも広げたい場合に、外部の専門家の手を借りる形です。

ただし、どこまでを代行会社が担うかは会社や契約によって違います。広告の設定と調整だけを請け負う会社もあれば、広告の先にあるページの改善や、売上につながる指標の設計まで一緒に考える会社もあります。依頼先を比べる前に、Google広告でどんな配信ができるのか、代行会社にどんな作業を任せられるのかを押さえておきましょう。

検索・P-MAX・YouTube・ディスプレイなど配信の種類

Google広告のヘルプでは、キャンペーンの種類として、検索結果に表示されるテキスト広告の「検索」、ウェブサイト上のイメージ広告の「ディスプレイ」、YouTubeでの動画広告の「動画」、Googleでの商品リスティングの「ショッピング」、オンラインフィードに表示される「デマンド ジェネレーション」、アプリの宣伝の「アプリ」、すべてのチャネルで価値の高いユーザーを見つける「P-MAX」などが挙げられています（Google 広告 ヘルプ「キャンペーンを作成する」）。

このうちP-MAXは、1つのキャンペーンからGoogle広告の広告枠を使える目標ベースのキャンペーンで、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなどに配信されると説明されています（Google 広告「P-MAX」）。配信の種類ごとに、用意する素材も、成果の見方も変わります。検索広告なら広告文とキーワード、YouTubeなら動画、ディスプレイやP-MAXなら画像や動画など、必要な準備が異なります。

そのため、Google広告の代理店といっても、検索広告の運用が中心の会社と、動画やディスプレイまで幅広く扱う会社とでは、任せられる範囲が変わります。自社が検索広告だけで十分なのか、YouTubeやP-MAXにも広げたいのかを先に考えておくと、依頼先を選びやすくなります。

代行会社に任せる業務の範囲

代行会社に任せられる主な業務は、目標とKPIの設計、アカウントとキャンペーンの構築、広告文や画像の作成、入札と予算の調整、効果測定とレポートです。会社によっては、広告から移動した先のページの改善提案や、計測タグの設定まで含まれます。

一方で、商品やサービスの強み、お客さまからよく聞かれる質問、営業の現場で感じている手応えなどは、社内にしかない情報です。代行会社に任せきりにするのではなく、目標の決定と最終判断は社内に残し、作業と改善案づくりを外部に任せるという分け方にすると、成果が出やすくなります。

これから初めてGoogle広告を出す場合は、アカウントの作成から配信開始までの流れを先に知っておくと、代行会社との打ち合わせもスムーズです。手順はGoogle広告の始め方でまとめています。広告運用代行そのものの仕組みや、依頼できる業務の全体像は広告運用代行の仕組みと依頼できる業務も参考になります。

検索広告だけでよいのか、YouTubeやP-MAXにも広げるべきか迷ったら、koujitsuにご相談ください。目的と予算に合うキャンペーンの組み合わせを一緒に考えます。
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Google広告の運用代行会社5社の比較一覧

ここでは、タイプの異なるGoogle広告の依頼先5社を、会社のタイプ、Google広告で確認できた対応範囲、向いている企業、料金の公開状況という同じ項目で比べます。5社目のkoujitsuは本記事の運営会社です。第三者による評価ではなく、各社の公式サイトで確認できた情報をもとにした整理として読んでください。

会社	タイプ	Google広告で確認できた対応範囲	向いている企業	料金の公開状況
サイバーエージェント	大手のインターネット広告会社	運用型広告全般（AIを使った広告商品も展開）	大きな予算でネット広告を幅広く動かしたい企業	要問い合わせ
キーワードマーケティング	運用型広告の専門会社	検索広告、P-MAX、YouTube、ディスプレイなど	検索広告を軸に、手数料を事前に把握して任せたい企業	広告費の20%＋初月の構築費10万円（税別）
サングローブ	Web集客の総合支援会社	ディスプレイ、YouTube（インストリーム等）、リスティング広告など	サイト制作とあわせてWeb広告を相談したい企業	公式サイト上では金額の記載なし
renue	AIを使った広告運用支援	Google（検索・YouTube）を含む4媒体にAPIで接続する広告運用AIエージェント	運用作業の自動化や内製化をAIで進めたい企業	要問い合わせ
koujitsu（本記事の運営会社）	マーケティング支援会社	検索広告、ディスプレイ、YouTube、LP制作	戦略から運用、LP改善までまとめて任せたい中小・中堅企業	要問い合わせ

料金の欄は、各社の公式ページで確認できた範囲で記載しています。キーワードマーケティングはGoogle広告のサービスページで手数料を公開していますが、ほかの4社は今回確認したページに料金表の掲載がありませんでした。料金を公開していないことは、高い・安いを意味するものではありません。同じ条件で見積もりを取って比べるのが確実です。

表を見ると、扱う予算の大きさ、検索広告とそれ以外の配信のどちらに重心があるか、サイト制作やAIの活用まで含めるかで、各社の性格が分かれていることがわかります。自社の目的に近いタイプから候補に入れると、比べる会社を絞り込みやすくなります。

Google広告の運用代行会社5社の特徴

ここからは、一覧で取り上げた5社の特徴を、公式サイトで確認できた範囲で紹介します。各社の強みと、向いている企業の条件をあわせて見てください。掲載している画像は、各社の公式サイトに掲載されている紹介画像です。

サイバーエージェント

サイバーエージェントは、インターネット広告を主力事業の一つとする大手の広告会社です。公式サイトのIRページでは、インターネット広告事業が連結売上高の約半分を占める主力事業で、運用力とAIなどの技術力で広告効果の最大化を目指していると説明されています。大きな予算でネット広告を幅広く動かしたい企業が検討しやすい会社です。

画像出典：株式会社サイバーエージェント 公式サイト掲載画像（https://www.cyberagent.co.jp/ir/superiority/internetad/）｜取得日：2026-11-11

同じページでは、約100名が在籍するAI研究組織「AI Lab」や、生成AIを使った広告商品「極予測シリーズ」も紹介されています。Google広告に限らず複数の媒体を組み合わせた大規模な施策を考えている場合の候補になります。一方、月々の予算が限られている場合は、取引の条件が合うかを最初に確認しておくとよいでしょう。

キーワードマーケティング

キーワードマーケティングは、2004年設立の運用型広告の専門会社です。公式サイトの会社概要では、事業内容としてWeb広告の運用代行・コンサルティングや、広告運用の内製化支援・人材育成が挙げられています。Google広告のサービスページでは、検索広告に加えて、P-MAX、YouTube、ディスプレイへの配信についても説明があり、Google広告を軸に任せたい企業の候補になります。

画像出典：株式会社キーワードマーケティング 公式サイト掲載画像（https://www.kwm.co.jp/）｜取得日：2026-11-11

料金を公開している点も特徴です。Google広告のサービスページでは、運用代行の手数料を広告費の20%（税別）、初月のみアカウント構築費として別途10万円と記載しています。月額100万円未満の少額の予算からも支援しているとあり、ノウハウを学びたい場合はインハウス運用支援・教育のサービスも案内されています。

サングローブ

サングローブは、Webサイト制作、マーケティング、広告代理などを手がけるWeb集客の総合支援会社です。Web広告運用代行のページでは、マーケター、ライター、デザイナーなどのチームで運用し、KGIやKPIの設定、ターゲットの選定、運用計画の作成まで行うと説明されています。サイト制作とWeb広告をまとめて相談したい企業に向いています。

画像出典：サングローブ株式会社 公式サイト掲載画像（https://www.sungrove.co.jp/）｜取得日：2026-11-11

同じページでは、Googleのディスプレイ広告や、YouTubeのインストリーム広告・バンパー広告などへの対応が紹介され、Web広告運用の実績は21,000社以上と掲載されています。トップページではリスティング広告を活用するSEMのサービスも案内されています。代行手数料は「業界屈指の低価格」とされていますが、具体的な金額はページに記載がないため、見積もりで確認しましょう。

renue

renueは、AI時代の実装型コンサルティングを掲げる会社です。公式サイトのサービス一覧では、広告運用の制作・入稿・分析業務を支援するサービスが紹介されています。同社のコラムでは、Google（検索・YouTube）、Meta、TikTok、XにAPIで接続する広告運用AIエージェントとして説明されており、運用作業の自動化やAIを使った内製化を進めたい企業の候補になります。

画像出典：株式会社renue 公式サイト掲載画像（https://renue.co.jp/）｜取得日：2026-11-11

人が担当として運用する一般的な代行とは、進め方が異なる点に注意が必要です。どこまでをAIが担い、どこからを人が判断するのか、料金や契約の条件はどうなっているのかは、公式サイト上では具体的な金額が示されていないため、相談の段階で確認しておきましょう。

koujitsu（本記事の運営会社）

koujitsuは、本記事を運営している株式会社koujitsuです。マーケティング戦略づくりから広告運用、Web制作までを支援しており、公式サイトでは累計1,800社以上の支援実績を掲載しています。Google広告では、検索広告、ディスプレイ広告、YouTube広告の運用を支援しており、戦略づくりから広告運用、LPの改善までをまとめて任せたい企業に向いています。

画像出典：株式会社koujitsu 公式サイト掲載画像（https://koujitsu.co.jp/）｜取得日：2026-10-28

リスティング広告運用代行では、Google広告とYahoo!広告を対象に、広告戦略とKPIの設計、キーワード設計と広告文の作成、アカウントの構築と配信設定、入札の調整、LPの改善、効果測定までを一貫して支援しています。画像や動画を使う配信はディスプレイ広告運用代行やYouTube広告運用代行で対応しています。料金は公式サイトに掲載していないため、予算と目的をうかがったうえで個別にご提案しています。大規模なマス広告を含めた施策が中心の場合は、大手の広告会社の方が合うこともあります。

Google Partnersの認定の見方

Google広告の代理店を探していると、「Google Partner」や「Premier Partner」という言葉をよく見かけます。これは、Googleが運営するGoogle Partnersプログラムの中で、一定の要件を満たした会社に与えられるステータスです。認定は依頼先を選ぶときの判断材料の一つですが、それだけで成果を判断できるものではありません。ここでは、Googleの公式ページで確認できた内容を整理します。

Google Partnerになるための要件

Google広告ヘルプによると、Google Partnerの要件は「パフォーマンス」「費用」「認定資格」の3つで、満たしているかどうかは毎日確認されます（Google 広告 ヘルプ「Google Partner または Premier Partner になる方法」）。パフォーマンスでは、登録したクライアントセンター（MCC）アカウントで最適化スコアを70%以上に保つ必要があります。

費用では、管理しているアカウント全体で過去90日間に10,000米ドルの広告費が必要です。認定資格では、アカウント担当者の50%以上がGoogle広告の認定資格を持っていること、さらに過去90日間に500米ドル以上を使った商品分野（検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、アプリ）ごとに、少なくとも1つの認定資格が必要とされています。一定の運用規模と、資格を持つ担当者の割合が条件になっていることがわかります。

Premier Partnerと担当者の認定資格

Premier Partnerは、Google Partnerの要件を満たしたうえで、各国の参加企業のうち上位3%に入った会社に与えられるステータスです。Googleのページでは、毎年、参加代理店の上位3%に付与される最上位のステータスと説明されています（Google「Google Partners プログラム」）。

上位3%の判定には、既存顧客の成長、新規顧客の獲得、顧客の維持、YouTubeやディスプレイなど検索以外の商品への投資、管理アカウント全体の年間広告費などが考慮されると、先ほどのヘルプページに記載されています。検索以外の配信への取り組みも評価の要素に入っている点は、YouTubeやP-MAXまで任せたい企業にとって参考になります。

会社の認定とは別に、担当者個人が取る「Google 広告認定資格」もあります。検索広告、ディスプレイ、動画、ショッピング広告、アプリの分野があり、スキルショップで理解度テストに80%以上正解すると合格になります。有効期間は1年間で、更新には再度の合格が必要です（Google 広告 ヘルプ「Google 広告の認定資格について」）。

認定の確かめ方と受け止め方

会社がGoogle Partnerかどうかは、Googleが公開しているGoogle Partners ディレクトリで探せます。代理店のサイトに認定のバッジが載っている場合も、気になる会社はディレクトリで実際の掲載を確かめると安心です。担当者の認定資格は、商談のときに、どの分野の資格を持っているかを聞いてみるとよいでしょう。

一方で、Google Partnerの要件は、運用している広告費の規模や担当者の資格の割合といった会社全体の条件です。自社と同じ業種での経験があるか、担当者が事業を理解して改善を続けてくれるかは、認定の有無とは別に確認する必要があります。認定を持たない会社にも、特定の業種や小さな予算の運用で経験を積んでいる会社はあります。

代理店の提案やレポートの内容を、第三者の目で確認してほしいという方は、koujitsuにご相談ください。今のアカウントの状況を見ながら、改善の余地を一緒に整理します。
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Google広告の代理店の選び方

Google広告の代理店を選ぶときは、自社が使いたいキャンペーンで、目的に合った運用と改善をしてもらえるかを軸に比べるのが基本です。ここでは、Google広告ならではの確認点を中心に、比較の段階で見ておきたいポイントを紹介します。

使いたいキャンペーンでの運用経験を確認する

最初に確認したいのは、自社が使いたいキャンペーンの運用経験です。検索広告で問い合わせを増やしたいのか、YouTubeで認知を広げたいのか、ECサイトでショッピング広告やP-MAXを使いたいのかによって、必要な知識と準備する素材が変わります。

商談では、同じ種類のキャンペーンをどのくらい運用しているか、似た業種や商材での経験があるかを聞いてみましょう。成果の数字だけでなく、どんな課題に対してどんな改善を行ったのかまで聞くと、自社に当てはまるかどうかを判断しやすくなります。検索広告で狙うキーワードの考え方はキーワード選定の進め方でまとめています。キャンペーンの設計の段階で、代理店と認識をそろえておくと安心です。

自動化が進んだキャンペーンへの向き合い方を聞く

P-MAXのように、配信先や入札をGoogleのAIが自動で調整するキャンペーンが増えています。自動化が進むほど、代理店の役割は細かな手作業から、AIに渡す目標の設定、素材の用意、計測の整備、結果の読み解きへと移っていきます。

代理店に相談するときは、自動化のキャンペーンで何を代理店が担い、何を判断するのかを聞いてみましょう。たとえば、どのコンバージョンを目標にするか、どんな画像や動画を用意するか、成果が落ちたときにどう原因を探るかといった点です。目標値の決め方はCPAの目標設定の考え方やROASの意味と計算方法も参考になります。

アカウントの所有と権限を確認する

Google広告の代理店選びで特に大切なのが、広告アカウントの所有者と権限です。代理店名義のアカウントで運用していると、契約を終えたときに過去のデータや設定を引き継げないことがあります。自社名義のアカウントを作り、代理店には必要な権限を付与する形にしておくと、将来の切り替えがしやすくなります。

Google広告のヘルプでも、毎月の請求書の設定やご利用限度額の申請には、ユーザーが「管理者」の権限を持っている必要があると案内されています（Google 広告 ヘルプ「Google 広告アカウントへのアクセス権を管理する」）。誰が管理者の権限を持つのか、支払いをどちらの名義で行うのかは、契約前に決めておきましょう。

レポートと改善の進め方を確認する

運用の成果は、日々の調整に加えて、結果を見て次の手を決める打ち合わせの質に左右されます。レポートの頻度と内容、改善案が出てくるタイミングは、代理店によって違いが出やすい部分です。

月に1回の報告で数字を並べるだけなのか、検索語句や広告文、配信先ごとの成果まで見て改善案を出してくれるのかを確認しましょう。広告の成果を売上や問い合わせとつなげて見るには、Googleアナリティクスなどの計測も欠かせません。計測の基本はGA4の使い方でまとめています。

広告の先のページまで見てくれるか確認する

Google広告の成果は、広告をクリックした後に表示されるページの内容にも大きく左右されます。広告文で約束した内容がページにない、問い合わせのフォームが分かりにくいといった状態では、広告の調整だけでは成果が伸びにくくなります。

代理店を比べるときは、広告の運用に加えて、ランディングページの改善提案や制作まで相談できるかを確認しておきましょう。ページの制作から任せたい場合は、LP制作代行のように、広告と受け皿のページを同じ会社で改善できる体制も選択肢になります。

Google広告の運用代行にかかる費用の確認点

Google広告の運用代行にかかる費用は、Googleに支払う広告費と、代理店に支払う手数料や初期費用に分けて考えると整理しやすくなります。広告費は自社で予算を決めてGoogleに支払うもので、代理店の手数料はそれとは別にかかります。

手数料の決め方は会社によって違います。たとえば、キーワードマーケティングは公式サイトで、手数料を広告費の20%（税別）、初月のアカウント構築費を10万円と公開しています。これは1社の料金の例であり、業界全体の相場を示すものではありません。広告費に割合をかける方式のほか、毎月決まった額を支払う方式などもあるため、同じ条件で複数社の見積もりを取って比べましょう。

見積もりを見るときは、手数料に含まれる作業の範囲を確認することが大切です。広告文や画像の作成、動画の制作、計測タグの設定、ランディングページの改修が手数料に含まれるのか、別料金なのかで、毎月の支払いは大きく変わります。初月だけでなく、数か月続けたときの総額で比べると、思わぬ出費を防げます。

最低契約期間や解約の条件、最低限の広告費の設定があるかも確認しておきましょう。リスティング広告の費用の考え方や予算の決め方はリスティング広告の費用の仕組みと予算の決め方で詳しく整理しています。

目的別に見たGoogle広告の依頼先の選び方

Google広告の依頼先は、自社の目的と、社内に残したい役割によって向き不向きが分かれます。比較一覧で紹介したタイプをもとに、目的別の考え方を紹介します。

検索広告で問い合わせや資料請求を増やしたい場合は、検索広告の運用経験が豊富な専門会社や、広告とページの改善をまとめて担える会社が候補になります。検索する人の意図に合わせてキーワードと広告文、ページの内容をそろえることが成果につながるためです。

YouTubeやディスプレイ、P-MAXで認知から獲得までを広げたい場合は、動画や画像の素材を用意できるか、検索以外のキャンペーンの運用経験があるかを重視しましょう。大きな予算で複数の媒体を組み合わせるなら、大手のネット広告会社も比較に入ります。

いずれは社内で運用したい場合は、内製化の支援や教育のサービスがある会社、AIを使って作業を減らす仕組みを提供する会社が候補になります。何から考えればよいか分からない段階なら、マーケティング戦略策定支援のように、目的やターゲットの整理から相談できる会社を選ぶと、広告に使う予算の優先順位も決めやすくなります。

Google広告の代理店に依頼するまでの流れと準備

Google広告の代理店に依頼するときは、複数社を同じ条件で比べる手順を踏むことが大切です。目安として、次のような流れで進めると比較しやすくなります。

最初に、広告の目的、ターゲット、月々の予算、成果を判断するまでの期間を簡単な資料にまとめます。そのうえで候補を3社前後に絞り、同じ資料を渡して相談します。条件をそろえることで、提案の中身や見積もりを公平に比べられます。

すでにGoogle広告を出している場合は、これまでの広告費、コンバージョンの数、獲得単価などのデータを用意しておきましょう。過去の数字を共有できるかどうかで、改善提案の具体性が変わります。代理店にアカウントを見てもらうときは、閲覧に必要な権限だけを付与するなど、権限の範囲にも気を配ります。

提案を受けたら、施策の根拠、担当の体制、費用の内訳、契約の条件を並べて比べます。可能であれば実際に運用を担当する人とも話し、やり取りのしやすさを確かめておきましょう。広告は配信を始めてからデータがたまり、改善を重ねて成果が安定していくため、最初の数か月はテストと改善の期間と考えて計画を立てると判断を誤りにくくなります。

代理店の比較で確認したい項目は、リスティング広告全般の観点からリスティング広告代理店の選び方でも整理しています。Google広告以外の媒体もあわせて任せたい場合は、あわせて読んでみてください。

Google広告を任せる前に、今のアカウントや計測の状態を見直したいという方もお気軽にどうぞ。現状のデータをもとに、改善の進め方を一緒に考えます。
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まとめ

Google広告の運用代行では、検索、P-MAX、YouTube、ディスプレイなどのキャンペーン設計から、広告文や素材の作成、入札と予算の調整、効果測定と報告までを任せられます。代理店によって、扱う予算の大きさや、検索広告とそれ以外の配信のどちらが得意かが違うため、自社が使いたいキャンペーンと目的に合うかどうかで比べることが大切です。

Google Partnersの認定は、運用規模や担当者の資格の割合などの要件を満たした会社に与えられるもので、判断材料の一つになります。そのうえで、運用経験、アカウントの所有と権限、レポートと改善の進め方、広告の先のページへの対応、費用の内訳を同じ条件で比べると、自社に合った依頼先を選びやすくなります。

戦略づくりからGoogle広告の運用、LPの改善までまとめて相談したい方は、koujitsuにお問い合わせください。累計1,800社以上の支援実績をもとに、目的と予算に合った進め方を一緒に考えます。
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